etnografía aplicada al marketing, etnomarketing, etnografia y mercadeo

Etnografía
Describe la forma en que viven las personas mediante la observación y descripción e interpretación de significados. Para entender la cultura, no solo se debe ser descriptivo sino tambiéninterpretativo, el etnógrafo además de observar, busca saber que es lo que estas observaciones significan,
Estudia los simbolos y su significado dentro de esa cultura
La muestra en este caso espequeña, pero incluye todos los detalles culturales, interacciones, información.
Método para aprender de la cultura humana, se enfoca en los simbolos y lo que significan en un contexto, intenta explicarlo que observa saber PORQUE ocurre, las razones para las diferencias dentro de grupos. Los individuos obtienen la información de lo que hay alrededor de ellos
No se busca una muestra grande, sinopocos individuos, de estos se observan las interacciones culturales.
La observación debe ser objetiva. Pero el investigador debe conocer la cultura en todas las dimensiones para poder interpretar deforma adecuada.
Usada para la investigación cualitativa, es la investigación de campo
Herramientas utilizadas por la etnografía:
-Observación: Registro de lo que ve, debe ganarse la empatía delobjeto de estudio
-Observación participante: hace parte de la comunidad y observa
-Conversación, entrevistas abiertas, cuestionario: Hablar con la gente, observar. Cuestionario cualitativo, preguntas aprofundidad, discusiones abiertas.
-Historias de vida: consigue un relato mas personal.
-Estudios de casos: una unidad muestral, personas, grupos u organizaciones
Los instrumentos que se usan paracada tipo de investigación no tienen que ser los mismos, dependen de cada caso y la finalidad de este.
Para empezar una investigación etnográfica, 1. se debe determinar cual va a ser el punto centralde estudio, 2. situarlo en un espacio y tiempo (tiempo para ganar la confianza) particular porque la respuesta varia según las circunstancias ( caso) en que se encuentre el observado, 3. Establecer...