Etnografía
Páginas: 2 (354 palabras)
Publicado: 10 de mayo de 2012
COOLHUNTING
El arte y la ciencia de descifrar tendencias
Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
2012
La labor del coolhunting más que determinar una tendencia, se enfoca en estudiar ladisposición de un mercado para aceptar algún producto nuevo, más que predecir los a ciencia cierta los cambios que puedan existir, el coolhunter debe encargarse de reconocer a los trendsetter.
A pesarque se está directamente relacionado con la industria de la moda, los coolhunter participan en otros sectores.
Más que una profesión se puede ligar con la capacidad o complemento de un profesional,sensible a ideas que tengan impacto en el consumo: generando nuevos productos o variaciones de los mismos, ampliando el segmento de consumidores.
No es necesariamente una habilidad innata, sinembargo existen personas con mayores cualidades y aptitudes para anticipar tendencias.
El coolhunter está presente en muchos sectores, de esta manera también es posible extrapolar exitosamentetendencias de un sector a otro, para esto, debe proveer información de tendencias que puedan generar impactos tanto positivos como negativos ayudando a adaptar las comunicaciones o herramientas de la empresaen función de las necesidades de los consumidores.
Así mismo Gil nos presenta la diferencia entre algunos conceptos básicos que nos ayudarán a clarificar la labor del coolhunter:
• Novedad:Fenómeno que es percibido como novedoso o diferente.
• Tendencia: Novedad que es adoptada por una masa critica
• Moda: Normalidad que es aceptada por un grupo.
Es posible asimilar la tendencia como unfactor sociológico del consumo, de esta manera se encuentra una distinción: macrotendencia (manifestació concreta de consumo) y microtendencia (motivación colectiva).
Es importante definir un target,pues las tendencias se enfocan a un contexto social específico optimizando la asimilación de esta. De esta manera la tendencia responderá a necesidades específicas.
A pesar de la globalización y...
El arte y la ciencia de descifrar tendencias
Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
2012
La labor del coolhunting más que determinar una tendencia, se enfoca en estudiar ladisposición de un mercado para aceptar algún producto nuevo, más que predecir los a ciencia cierta los cambios que puedan existir, el coolhunter debe encargarse de reconocer a los trendsetter.
A pesarque se está directamente relacionado con la industria de la moda, los coolhunter participan en otros sectores.
Más que una profesión se puede ligar con la capacidad o complemento de un profesional,sensible a ideas que tengan impacto en el consumo: generando nuevos productos o variaciones de los mismos, ampliando el segmento de consumidores.
No es necesariamente una habilidad innata, sinembargo existen personas con mayores cualidades y aptitudes para anticipar tendencias.
El coolhunter está presente en muchos sectores, de esta manera también es posible extrapolar exitosamentetendencias de un sector a otro, para esto, debe proveer información de tendencias que puedan generar impactos tanto positivos como negativos ayudando a adaptar las comunicaciones o herramientas de la empresaen función de las necesidades de los consumidores.
Así mismo Gil nos presenta la diferencia entre algunos conceptos básicos que nos ayudarán a clarificar la labor del coolhunter:
• Novedad:Fenómeno que es percibido como novedoso o diferente.
• Tendencia: Novedad que es adoptada por una masa critica
• Moda: Normalidad que es aceptada por un grupo.
Es posible asimilar la tendencia como unfactor sociológico del consumo, de esta manera se encuentra una distinción: macrotendencia (manifestació concreta de consumo) y microtendencia (motivación colectiva).
Es importante definir un target,pues las tendencias se enfocan a un contexto social específico optimizando la asimilación de esta. De esta manera la tendencia responderá a necesidades específicas.
A pesar de la globalización y...
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