Evaluación De Los Medios De Comunicación

EVALUACIÓN DE LOS MEDIOS
En la evaluación de medios primero se hará el análisis a los medios de difusión, la televisión y la radio, donde se expondrá las características generales y sus ventajas y desventajas especificas. Se examinará la forma en que los anunciantes utilizan estos medios en sus estrategias de publicidad y medios, cómo adquieren tiempo en la televisión y la radio y de qué modo semiden y se evalúan los auditorios de cada medio. Asimismo, se estudian los factores que modifican la función de la televisión y la radio como medios publicitarios.
TELEVISIÓN
A menudo se afirma que la televisión es el medio de publicidad idóneo. Su capacidad para combinar imágenes, sonido, movimiento y color brinda al anunciante la oportunidad de presentar las apelaciones más imaginativas ycreativas posibles en un medio. Sin embargo, la televisión conlleva algunos problemas, que limitan o aun impiden su uso para muchos anunciantes.
Ventajas de la Televisión
La televisión posee numerosas ventajas sobre otros medios, como los de creatividad y efecto, cobertura y rentabilidad, auditorio cautivo y atención, y selectividad y flexibilidad.
* Creatividad e impacto
La interacción dela imagen y sonido posibilita una flexibilidad creativa enorme, y representaciones dramáticas y vividas de productos y servicios. Con los comerciales televisivos se comunica un estado de animo o la imagen de una marca, así como las apelaciones emocionales o entretenidas, para que un producto parezca interesante.

* Cobertura y rentabilidad
La publicidad televisiva llega a grandesauditorios, sin importar edad, género o nivel de ingresos o estudios. Los anunciantes de productos y servicios dirigidos a auditorios objetivos amplios saben que la televisión les permite llegar a los mercados masivos, a menudo de manera muy rentable comunicándose con mensajes publicitarios a un costo bajo.

* Auditorio cautivo y atención
La televisión es un poco impertinente, dado a que impone loscomerciales mientras los televidentes ven sus programas favoritos. Con la aparición de las videograbadoras se ha facilitado que puedan evitar los comerciales. Los efectos de un comercial al consumidor se da mediante la exposición y repetición intensas de eslogan y tonadillas pegajosas.

* Selectividad y flexibilidad
Para la televisión es difícil llegar a solo un segmento de mercado. Sinembargo, hay un grado de selectividad de acuerdo a las variaciones del auditorio propias del contenido de los programas, horarios de difusión y cobertura geográfica.

Limitaciones de la televisión
Algunas de las limitaciones que posee la televisión son el alto costo, falta de selectividad, naturaleza instantánea del mensaje televisivo, abundancia de comerciales, atención limitada del televidente ydesconfianza en los anuncios.
* Costos
El costo se deriva de la compra del tiempo y de la producción de comerciales de buena calidad. Muchos anunciantes como Burger King y Coca – Cola, diseñan comerciales específicos para mercados étnicos determinados. Otros anunciantes utilizan estrategias creativas impulsadas por los medios, lo cual requiere la producción de diversos comercialesincrementando sus costos.

* Falta de selectividad
La selectividad geográfica es un problema para los anunciantes debido a que la cobertura de la televisión es mucho más amplia que la de su mercado y lo que puede cubrir una empresa. La selectividad del auditorio se mejora conforme los anunciantes se dirigen a ciertos grupos de consumidores a través del tipo de programa o el día de horario en el quedeciden anunciarse.

* Mensaje volátil
Los comerciales televisivos por lo general duran 30 segundos o menos, y no dejan nada tangible para que el televidente lo examine o considere. Su duración se reduce conforme se intensifica la demanda del tiempo de publicidad y los anunciantes intentan obtener mejores resultados con sus presupuestos de medios. Los comerciales breves comunican el...