evaluacion de cmpañas

EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
CON FINES DE DIFUSIÓN Y MOTIVACIÓN AL ELECTOR
EN EL MARCO DE LAS NUEVAS ELECCIONES MUNICIPALES 2014

GERENCIA DE COMUNICACIONES Y RELACIONES CORPORATIVAS
(GCRC)

Evaluación de la Campaña Publicitaria con fines de Difusión y Motivación al Elector NEM 2014

EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
CON FINES DE DIFUSIÓN Y MOTIVACIÓN AL ELECTOR EN ELMARCO DE LAS
NUEVAS ELECCIONES MUNICIPALES 2014
Porcentaje de electores que recibieron información a través de medios de difusión
masivos.
META
Programado
75%

Ejecutado
95.8%

El porcentaje de electores que recibieron información a través de medios de difusión masivos
fue del 95.8%, según el informe final de IPG MEDIABRANDS S.A. Dicho porcentaje se
sustenta en los reportes de Ibope Time,Radio RPP, Horarios de transmisión de las emisoras de
radio, Supervisión y formato de control In Situ, grabaciones digitalizadas de pautas radiales.

Para lograr este objetivo, se trabajó coordinadamente con IPG MEDIABRANDS S.A.
SUCURSAL DEL PERÚ empresa proveedora del servicio de plan de medios, teniendo en
cuenta el perfil de los electores participantes del proceso, y determinar lacontratación de los
medios de comunicación más idóneos para la transmisión de nuestros mensajes en la
presente campaña electoral.
Estrategia comunicativa
Se planteó la estrategia de información electoral en medios que tengan cobertura sobre los 39
distritos que participaron en el proceso electoral y que pertenecen a un total de 16
departamentos, tomando en cuenta el público objetivo al cual estabadirigido el proceso,
hombres y mujeres de 18 a más años de edad (incluyendo a los miembros de las FF. AA. y la
PNP) del Nivel Socioeconómico Total (A, B, C, D y E).
Con los spots de radio en las radioemisoras que permitían llegar a los 39 distritos que
formaban parte del presente proceso electoral, se informaba a los ciudadanos de dichos
distritos que el 16 de marzo se realizaría las NEM2014.
Cabe indicar que la campaña publicitaria se inició el domingo 16 de febrero y finalizó el
sábado 15 de marzo, tiempo durante el cual se distribuyó la trasmisión de avisos.
Por ser una campaña que comprende 39 distritos en 16 departamentos y siendo la población
electoral una población económicamente activa y que se encuentra en continua movilidad,
elegimos la emisora líder de opinión y demayor cobertura geográfica en el interior del país
además del refuerzo con emisoras locales que cubrían cada distrito que formaban parte de
este proceso electoral para maximizar el alcance en los electores y motivarlos a que
participen.
Para los spots de radio se trabajaron 02 motivos de 45 seg. de duración cada uno (tejedora y
albañil).
Todos los motivos planteados hacían referencia a que sedebía emitir un voto consciente y
que debían tomarse un tiempo para tomar la decisión. En el caso del spot de miembros de
mesa (motivo albañil) motivaba a acudir a la capacitación en las oficinas de la ONPE. Cada
medio pudo insertar al final de los avisos una locución adicional en la cual se precisaba el
distrito que formaba parte del proceso electoral para evitar la confusión con los demásciudadanos residentes en otros distritos y que no participaban de esta elección.

Gerencia de Comunicaciones y Relaciones Corporativas

ONPE

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Evaluación de la Campaña Publicitaria con fines de Difusión y Motivación al Elector NEM 2014

Para tal fin, IPG MEDIABRANDS S.A. SUCURSAL DEL PERÚ seleccionó a las
radioemisoras de cobertura nacional y local para la difusión de los avisos.
Lasradioemisoras seleccionadas fueron las siguientes:

EMISORA

Radio RPP
Noticias
Radio Carhuaz
Radio Huancayo
Radio La
Karibeña
Radio Melodía
de Ancash
Radio Melodía
de Arequipa
Radio NOVA Trujillo
Radio Huanta
2000
Radio Nueva QTrujillo
Radio Nueva QHuancayo
Radio Onda Azul

Radio
Pachamama
Radio Progreso
Radio Tacna
Radio San Martín
Radio Super
AM/FM
Radio Turbo Mix...