Evolución de una marca

Caso : John Deere

En la gestión de branding o en la construcción de una marca intervienen decisiones que determinan su caracter y estilo, ya que la marca debe reflejar la filosofía, la mistica y todos los valores de la compañia que representa ante el público y los clientes. El primer paso para construir una marca es tomar la decisicon de hacer un logotipo que represente todos los valores de lacompañia y a la vez que sea por si mismo un elemto diferenciador con respecto a otras marcas. 
La creación de un logotipo para una marca se convierte en una necesidad vital para un producto o servicio, toda compañia está claro en eso, si quiere que sus espectativas de vida sean de largo plazo. Las marcas nacen con cualidades y valores que se identifican con los humanos y al igual que loshumanos, evolucionan atravez del tiempo de acuerdo a ciertos factores de decición, ya sea para renovar la imagen de la compañia o producto, para indicar un crecimiento (ya sea expansivo en caso de una compañia o de línea en caso de un producto), para indicar un cambio de imagen, de politicas o en algunos casos para indicar cambio de propietario. Otros factores que intervienen en la decición de modificarla marca o el logotipo pueden ser, corregir un error en politicas de marketig, mejorar la capacidad de lectura y recordación del logotipo, demostrar que la compañia o producto estan sintonizados con la epoca (refresh), en algunos casos para demostrar que la compañia está bien economicamente, en fin factores que el equipo de gestión de marca evalúa para llegar a la toma de decisión para modificaruna marca o logotipo. Las marcas evolucionan por necesidad y eso demuetra el dinamismo y el constante cambio que existe en las sociedades modernas, por ende las marcas y las compañias que ellas representan deben tener una gran capacidad de adaptación a los cambios venideros.
Cada caso es particular en el manejo dela marca cuando se toman las deciciones pero aquí unos consejos que nos pueden ayudaren la evaluación de estas decisiones: los cambios deben de ser sutíles para el caso de que no querramos dar la imagen de inestabilidad de la compañia, en este caso el cambio en el logotipo pueden pasar inadvertidos por el consumidor y por lo tanto seguir manteniendo la confianza en el producto. Para el caso que querramos indicar cambios de politicas en la diercción de una compañia, los cambiosdeberan ser evidentes y hasta extremos, ya sea cambiando simbolo, color, tipografía e incluso modificando el nombre. Los refresh o refrescamiento de marca admiten cambios en colores, en tipografía y leves modificaciones en el simbolo, teniendo el cuidado que vaya de acuerdo al lenguaje gráfico de la epoca.
El caso de la marca John Deere es un ejemplo del buen manejo cuidadoso en la evolución demarca, los factores que influyeron en la toma de deciciones para la modificación del logotipo nos dan una clara idea de como y cuando es recomendable renovar la marca.

Uno de los símbolos corporativos más famosos del mundo, el ciervo del logotipo en pleno salto, ha sido sinónimo de la calidad de los productos John Deere durante más de 120 años.

El primer logotipo con el ciervo fue registrado en1876, nacio como una necesidad para identificar los arados que se hacían en la fabricaba propiedad de John Deere ya que en un principio la gente se refería a ellos como los arados de Moline, lugar donde estaba ubicada la fabrica, además fue una forma de garantizar que no serían imitados. Así nacio el primer logotipo de la marca John Deere y el simbolo, el ciervo está saltando sobre un tronco, laspalabras "John Deere" figuran en la parte superior y en la parte inferior puede leerse "Moline, Ill.".
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Entre 1876 y el comienzo del nuevo siglo, la compañía experimentó un importante crecimiento. Durante este período, Deere & Company adquirió varias fábricas dedicadas a la fabricación de diversos equipos agrícolas. Se evidenciaba la necesidad de un nuevo logotipo que reflejara la...