Expansion puleva
Las tres alternativas que existen parala estrategia de expansión son:
• Penetración en el mercado: trata de incrementar el volumen de ventas dirigiéndose a los mismos clientes o encontrar nuevos sin modificar sus productos. Enel caso de la empresa que hemos elegido (PULEVA): ofrece la leche Puleva entera, desnatada y semidesnatada, al tratarse de productos que desde siempre han ofrecido esta empresa; esta estrategia seha conseguido mediante campañas publicitarias, promociones, reducciones de precio… sin modificar el campo de actividad de la empresa pero consiguiendo crecimiento. Se han adaptado a los cambios deconsumo en los demandantes de este producto manteniendo los productos tradicionales.
• Desarrollo de productos: se mantiene el mercado actual pero desarrollan productos que poseencaracterísticas nuevas y diferentes. Las modificaciones pueden ser accesorias o sustanciales. Permite ofrecer una imagen e innovación consiguiendo reforzar su prestigio y generar sinergias. Puleva ha desarrolladolos siguientes nuevos productos:
▪ Puleva Omega 3: producto lácteo elaborado a partir de leche desnatada a la cual se ha incorporado ácido oleico procedente del aceite de oliva,ácidos grasos Omega-3 (EPA y DHA) y vitamina E.
▪ Puleva Calcio Semidestanada con café: es la leche natural al que, por un proceso de desnatado parcial, se le extrae parte de lagrasa. Después es sometida a un enriquecimiento en Calcio.
▪ Mixer by Puleva Tropix: un combinado de leche y frutas que gustará a los jóvenes por su sabor y a sus madres por su valornutritivo.
▪ Puleva Omega 3 con nueces: PULEVA OMEGA 3 con nueces. Un ingrediente natural propio de nuestra dieta mediterránea que además de otorgar múltiples beneficios por...
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