Exploracion De Tres Aportaciones

MARSHALL MCLUHAN: EXPLORACIÓN DE TRES APORTACIONES. Claudia Benassini Félix1 Durante la primera semana de junio, el Tecnológico de Monterrey Campus Estado de México será sede del 8º Encuentro de la Media Ecology Association. Una organización académica comprometida con la investigación y el conocimiento de los diversos ambientes en los que se insertan los medios de comunicación tradicionales ynuevos2. Una asociación, por otra parte, que incorpora a sus lineamientos las aportaciones del canadiense Marshall McLuhan, cuyas ideas se han releído y replanteado con mayor énfasis a raíz de los procesos de globalización y digitalización de las comunicaciones, cuyas claves fueron caracterizadas metafóricamente como medios “fríos” y “calientes”, “medios como traductores”, “aldea global” etc. Si biensus textos clave fueron escritos durante la década de 1960, es bajo estos nuevos escenarios que muestran su vigencia al proporcionar claves para entender el cambiante panorama comunicacional. Sin embargo, por razones que escapan a los propósitos de este trabajo, es claro que Marshall McLuhan no ha sido suficientemente leído en nuestros contextos hispanoamericanos. Salvo excepciones (por ejemploPiscitelli, 2005; Islas, Gutiérrez), la constante suele ser una alusión al pensador canadiense que normalmente evidencia que quien lo cita no lo ha leído a profundidad3. En otros contextos, el acceso a los trabajos macluhanianos se ha complicado, paradójicamente, por vía de la globalización, puesto que los conglomerados multimedia que incluyen a las industrias editoriales han transformado lasasociaciones que desde 1964 pusieron en circulación sus trabajos en español. Este ensayo se ha elaborado considerando tanto la oportunidad del encuentro de la Media Ecology Association como el acceso limitado a los textos de McLuhan. Su punto de partida es la selección de tres aportaciones de su pensamiento al estudio de la comunicación: los “ambientes”, considerando que es una contribución fundamentalpara la organización que en breve celebrará su encuentro. “El medio es el mensaje”, puesto que es el eje medular de la teoría mcluhaniana que le confiere vigencia en la era de las comunicaciones digitales. Finalmente, la “aldea global”, una preocupación presente en buena parte de su obra, que corresponde al momento que vivimos desde hace algunos años y que, adicionalmente, nos permite traer aMcLuhan a la época actual para ver de cerca la pertinencia de sus aportaciones. EL CONTEXTO. La década de 1960 fue relevante para la constitución de los actuales medios de comunicación, nuevos y tradicionales. Es en este momento cuando cristalizan una serie de proyectos que se habían venido trabajando en décadas previas, a la vez que se van configurando otros que cristalizarán en épocas recientes.Así, si bien desde 1947 la National Broadcasting Company inició los experimentos para la transmisión de la
Investigadora asociada, Cátedra de Investigación en Comunicación Estratégica y Cibercultura, ITESM Campus Estado de México (claudia.benassini@gmail.com) 2 Para más información véase www.media-ecology.org 3 De hecho, consideramos que una contribución al trabajo de McLuhan sería justamente lapresentación de las referencias que nuestros colegas latinoamericanos hacen a su lectura, a pesar de no tener una idea clara sobre sus aportaciones. Como se verá en su momento, “el medio es el mensaje” y la “aldea global” son las expresiones más socorridas y menos conocidas de la literatura mcluhaniana.
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televisión a color, durante los primeros años de la década comenzaron a vendersemasivamente en Estados Unidos los televisores que, al atractivo propio de la programación consagrada al entretenimiento, ofrecía ahora un colorido rudimentario con la promesa –ahora cumplida- de mejorarlo en aparatos posteriores. Un elemento adicional, que ya para ese momento pasaba inadvertido para buena parte de las audiencias que contaban con aparatos actualizados, fue la incorporación definitiva del...