EXPORTACIO DE ARANDANOS A COREA DEL SUR ASIA

Resumen Ejecutivo.

La perspectiva de permanencia de la estabilidad económica lograda en nuestro país, acompañado del liderazgo que Chile posee en la industria y la globalización que ah alcanzado nuestro país, entre otros aspectos, son algunas de las condiciones básicas para alentar el aprovechamiento de la potencialidad productiva de Chile y diversificar su oferta exportable de productoshortofrutícolas.  
El siguiente informe quiere explicar la factibilidad económica de realizar una comercialización de arándanos hacia Corea del Sur. El informe detalla en su introducción las características de Corea del Sur. Su densidad, tratados comerciales, relación del país con este producto y sus principales socios comerciales.
Más adelante detallaremos las características propias delarándano. Sus particularidades y bondades en las personas, sus tipos en Chile, su plantación a nivel superficie en el territorio chileno, etc.
Después explicaremos detalles técnicos respecto a la cadena comercial del arándano. El canal desde el importador, hasta el exportador. Para ello explicaremos el entorno en el cual se desenvuelve el producto exportado. Características de Corea del Sur,factores culturales, sociales, legales y políticos, relaciones comerciales con Chile y sus barreras arancelarias. Para finalizas con las características demográficas de Corea del Sur.
En la segunda parte del trabajo se realiza un completo análisis comercial del producto. Análisis de Porter con sus implicancias, análisis foda y un análisis de los factores más relevantes, la estructura de marketingmix que queremos lograr.
Por último analizamos los objetivos de la comercialización de arándanos. Las metas, la visión y lo que queremos lograr en el corto, medio y largo plazo a través de este negocio. Para ello realizamos una evaluación económica y también una explicación detallada de la logística de exportación que queremos lograr.
Al finalizar el trabajo explicamos la conclusión final deltrabajo y su viabilidad.






1. Introducción
Corea del Sur es un país desarrollado perteneciente a la OCDE, presenta una tasa de crecimiento anual del 2,5%, inflación del 4,7% y el PIB de us$857.500.000 (datos al 2008). Entre sus principales productos a exportar son en su mayoría equipos electrónicos lo que equivale a us$419.000.000 y los principales mercados son China (22,1%), USA(12,4%). Las importaciones más importantes es maquinaria, granos y productos agrícolas los que equivalen a us$435.000.000 los principales mercados que proveen a Corea del Sur son China (17,7%), Japón (15,8%) y USA (10,5%).
Históricamente Corea del Sur importa arándanos únicamente de EEUU, actualmente Chile y EEUU son los dos países que pueden exportar sus productos a dicho país, esto se debe a quelos estándares de calidad chilenos son muy superiores a los de años atrás, lo que significa que se confía plenamente en los productores nacionales.
La apertura comercial hace posible entrar a un mercado de más de 48.000.000 millones de habitantes y es una gran oportunidad de consolidar los productos nacionales no solo en Corea del Sur, sino que en el continente Asiático.
Hoy en día los arándanosgozan de una gran popularidad en este exigente mercado pese a que eran desconocidos hace un tiempo atrás. Entre sus propiedades antioxidantes y su contenido de vitaminas los han convertido en un producto muy apetecido en un país donde la población mantiene una cultura saludable por los alimentos.
Los objetivos a analizar son determinar la viabilidad comercial de exportar arándanos, ademásidentificar la imagen y posicionamiento de los arándanos en el mercado Sur Coreano. Además, conocer el potencial mercado, conocer la cultura, trabas legales y sanitarias que envuelven los negocios de exportación.



2. Generalidades del Producto
a) Descripción del producto: Arándano (Vacillium mirtilus) es una pequeña mata que no suele alcanzar los tres palmos de altura. Tiene ramas rastreras de...