Exportacion Arte

Índice

1. Análisis de la situación.
2.1. Empresa, marca y posición.
2.2. El mercado.
1.2.1. Características.
1.2.2. Necesidades.
1.2.3.Tendencias.
1.2.4. Evolución prevista.
2.3. La competencia.
1.3.1. Principales competidores.
1.3.2. Posicionamiento y situación.
2.4. Análisis D.A.F.O.
2.5. Posicionamiento actual.
1.5.1. El producto.
1.5.2. Marca.1.5.3. Puntos críticos.
1.5.4. Factores exógenos.
2.6. Claves para el éxito.

2. Misión y objetivos.
3.7. Misión.
3.8. Objetivos de Marketing.
3.9. Objetivos económicos.

3. Estrategia de Marketing
4.10. Grandes líneas estratégicas.
3.1.1. Valor diferencial.
3.1.2. La idea en la mente del consumidor.
3.1.3. Los Beneficios para el cliente.
3.1.4.Branding.
3.1.5. Estrategia de producto.
3.1.6. Estrategia de clientes.
3.1.7. Estrategia de lanzamiento.
3.1.8. Estrategia de desarrollo.
4.11. Marketing Mix.
3.2.1. Política de producto y servicio.
3.2.2. Política de precios, descuentos y condiciones.
3.2.3. Política de distribución.
3.2.4. Política de promoción.

1. Análisis de la situación

1.1. Empresa, marca yposición.

Nombre: María Eliana Herrera
Seudónimo: Herrera
Profesión: Escultura ceramista y Pedagoga
Taller: “Tierra Luz”
Web: www.tierraluz.cl
Blogspot: http://meherrera.blogspot.com/
Facebook:
www.facebook.com/people/Maria-Eliana-Herrera/1143953181
Producto: Esculturas de cerámica
Destacados: Memorial detenidos desaparecidos en la 5° región
Artículos varios en revistas como “Vivienda yDecoración” y “Almagro Decoraciones”.
Materiales: Cerámica trabajada en altas temperaturas, sobre los 1.200°C

1.2. El Mercado.

El mercado escogido es Brasil, siendo en específico la ciudad de Sao Paulo.
Con una población de 19,8 millones de habitantes, un PIB de US$ (2011): 471,39 billones y un PIB per cápita de US$ (2011): 23.783,55.

1.3.1.Características del mercado.

Brasil, oficialmente República Federativa del Brasil  (en portugués: República Federativa do Brasil), conformada por la unión de 26 estados federados y por el Distrito Federal, divididos en 5564 municipios.
Es un país ubicado en América del Sur que comprende la mitad oriental del subcontinente y algunos grupos de pequeñas islas en el océano Atlántico. Con una superficieestimada en más de 8,5 millones km², ocupa el quinto lugar a nivel mundial en territorio sólo superado por Rusia, Canadá, Estados Unidos y China y tiene fronteras con todos los países de América del Sur, exceptuando a Chile y Ecuador.

Con una población en constante aumento.

Brasil posee un PIB en constante alza, como se muestra en el siguiente grafico.

Del mismo modo ha ido aumentando su PIBper cápita


La inflación de Brasil ah sido muy fluctuante, pero se ah logrado mantener estable durante los últimos años (2008 al 2010).

A demás sus importaciones en todo ámbito han ido en constante crecimiento, como se detalla en el siguiente grafico.

Todos estos datos han sido sacados de www.cia.gov

1.3.2. Necesidades del mercado.

Los habitantes de Brasil tienenpreferencias por el arte contemporáneo y el tamaño de sus viviendas es cada vez amplio, lo que significa que no tienen problemas de espacio ni funcionalidad en las esculturas.

Por lo mismo Brasil necesita esculturas de tamaño medianas a grandes, de uso decorativo y que expresen naturaleza viva. Según la revista “Nova Dimensão”. (www.novadimensao.com.br)

1.3.3. Tendencias del mercado.Los habitantes de Brasil tienen tendencias artísticas en relación con sus orígenes, en su mayoría en conexión con sus inmigrantes y esclavos africanos, por ello prefieren esculturas como semillas, jarras, vasijas, de esclavos, mujeres negras, entre otras.

Y también se interesan en gran medida por la representación de la naturaleza viva, como el cuerpo humano y sus partes, animales y plantas....