extensión de linea de productos

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS


Campus, San Pedro Sula


Integrantes:
Ligia Madrid
Lindssey Ramos
Dany Matute
Elvin Molina
ç
ASIGNATURA:
Lanzamiento de Producto

CATEDRATICA:
Lic. Lidia Portillo



San Pedro, Sula 7/06/2013
Introducción

Línea de productos
Una línea de productos es un grupode productos relacionados entre sí que se ofrecen a la venta. Al contrario que la agrupación de productos en la que varios productos se combinan en uno, la creación de líneas de productos implica el ofrecer varios productos relacionados entre sí pero de forma individual. Una línea puede comprender productos de varios tamaños, tipos, colores, cantidades o precios.
La profundidad de la línea se refiere alnúmero de variaciones de producto que contiene.
La consistencia de una línea se refiere a lo estrechamente relacionados que están los productos que componen la línea entre sí.
La vulnerabilidad de la línea se refiere al porcentaje de ventas o beneficios que se derivan de tan sólo unos cuantos productos en la misma.
El número de líneas diferentes que una compañía pone a la venta se conocecomo amplitud del mix de producto.
El número total de productos vendidos en todas las líneas se conoce como longitud del mix de producto.
Si una línea de productos se vende con la misma marca, a ésta se le conoce como marca de familia.
Cuando se añade un producto a una línea, se dice que ha habido una extensión de la misma.
Cuando añades una extensión de línea de mejor calidad que los productosactuales, se dice que ha habido un apalancamiento de marca.
Cuando la extensión de línea es de menor calidad que los otros productos, ha habido un empobrecimiento de la marca. Estás ganando ventas a corto plazo a costa de las ventas a largo plazo.





Decisiones sobre la amplitud de la línea de productos
Los gerentes de línea de productos deben decidir acerca de la amplitud de la línea deproductos. Esta última será demasiado estrecha si el gerente puede aumentar utilidades al añadir productos; será demasiado amplia, en cambio, si logra aumentar utilidades suprimiendo algunos productos. La amplitud de una línea de productos depende de los objetivos de la empresa. Aquellas compañías que desean ser reconocidas como organizaciones de línea completa, o que buscan una alta participaciónde mercado y un desarrollo del mismo, ofrecerán líneas más amplias. Cuando alguno de los productos deja de ser rentables, estas empresas se muestran menos preocupadas. En contraste, aquellas compañías que están interesadas en una alta rentabilidad, por lo común manejan líneas más estrechas, de productos seleccionados.
Las líneas de productos tienden a ampliarse con el tiempo, por lo que lasempresas deben planear este crecimiento con cuidado. La empresa puede ampliar sistemáticamente su línea de productos de dos maneras: 
Expandiéndola 
Complementándola.
Decisiones sobre la extensión de la línea de productos
Cada línea de producto de una compañía cubre una gama de los productos que ofrece la industria en general. Por ejemplo los automóviles BMW están colocados en la categoría deprecios medios-altos dentro del mercado, mientras que Toyota se centra en la categoría de precio medio. La ampliación de una línea de producto se da cuando una compañía extiende su línea más allá de la categoría que ocupaba.
Extensión de línea: Extender la línea significa que la empresa añada productos adicionales en la misma categoría y con la misma marca. Ejemplo: Añadiendo sabores, nuevaspresentaciones, nuevo formato de envase, nuevos colores que resalten la atención, nuevos ingredientes de los productos ya hechos, nuevo tamaño de envase etc.
Decisión sobre la línea de producto
Una línea de producto también puede ampliarse añadiendo nuevos artículos dentro de la misma categoría. Existen varias razones para llenar la línea de producto: buscar ganancias adicionales, tratar de...