FACTORES INTERNOS Y EXTERNOS DEL PRECIO

INTRODUCCION
Es necesario hacer un análisis más profundo y cercano a la realidad de una empresa para observar como existen factores tanto internos como externos que van a condicionar ladeterminación de precio, con independencia que este sea percibido por el consumidor como el óptimo para que genere el proceso de compra.
Analizaremos a continuación algunos de estos factores que dentro de lapropia empresa van a condicionar o establecer la banda máxima y mínima de precios a partir de cual el empresario deberá establecer el precio final

DESARROLLO
FACTORES INTERNOS Y EXTERNOS PARA LAFIJACION DE PRECIOS:
Las decisiones de una empresa en cuanto a la fijación de precios están sujetas tanto a factores internos de la empresa, como a factores externos del entorno.

Factores Internos queafectan la fijación de precios:
Objetivos mercadotécnicos: La empresa, antes de poner un precio, debe decidir cuál será la estrategia del producto. Si la empresa ha elegido debidamente el mercadohacía el cual se dirige y su posición en dicho mercado, entonces su estrategia para la mezcla de mercadotecnia, incluyendo el precio, será bastante directa. Por otra parte, la compañía podría tenerdiferentes objetivos. Cuanto más claros sean los objetivos de la empresa, tanto más fácil le será establecer precios. 
Algunos ejemplos de objetivos serían: 
-Supervivencia: Las empresas se fijan elobjetivo prioritario de sobrevivir cuando se ven afectadas por exceso de capacidad, gran competencia o deseos cambiantes de los consumidores. 
-Elevar las utilidades actuales: Muchas empresas establecensus precios con el propósito de elevar las utilidades que están obteniendo. 
-Aumentar la participación en el mercado: Algunas empresas piensan que teniendo costos bajos, se tendrá mayor parte delmercado y las mejores ganancias. 
Otros objetivos. Una empresa, puede fijar precios bajos para impedir que la competencia entre al mercado puede fijar precios para retener la lealtad y el apoyo de...