Factores para elegir una marca

Puro Marketing Diario Digital de Marketing y Publicidad en Español
Publicado el 2009-10-07 por Redacción

Elegir una marca no es tarea fácil y puede ser determinante a la hora de generar credibilidad

¿Qué factores hay que tener en cuenta a la hora de elegir la marca?
Las marcas han existido desde los origenes mismos del hombre como un modo de darse a conocer, de marcar territorio osimplemente de dejar una representación que trascienda su propia existencia. Hoy han evolucionado y se han transformado en un elemento referencial indispensable dentro del contexto comercial. El verdadero valor de estas figuras han crecido hasta transformarse en portadoras de valor y en objeto codiciado por las grandes corporaciones que son capaces de ofrecer increíbles sumas de dinero por un “simpledibujo”. Las empresas consolidadas y de perfil internacional saben muy bien la importancia que las marcas tienen en sus mercados y el cuidado con el que debe tratarse y es por eso que consideran no solo lo estético (sus formas, colores, su estructura gráfica) sino también lo emocional y en función de ello generan acciones promocionales que aportarán connotaciones positivas a su imagen (comofestivales, ofertas, promociones, concursos, etc). Hoy la inquietud se traslada a las pymes, las cuales toman conciencia de que requieren de una imagen creible y de calidad para poder no solo enfrentar de igual a igual a las grandes corporaciones sino también para incursionar en mercados extranjeros acostumbrados a un lenguaje proyectual superior. Ahora bien: Todas las marcas funcionan igual? Es tan simplelograr esa representación gráfica? Cualquier profesional que se mueva en el ambiente del diseño puede hacerla? Elegir una marca (gráficamente hablando) no es tarea fácil y puede ser determinante a la hora de generar credibilidad. Es curioso que, a pesar de depositar en ella gran parte de su comunicación, las pequeñas empresas suelen pasarlas a un segundo plano priorizando otros factores, sin dudaimportantes, como el establecimiento de contactos, estrategias comerciales y hasta la elección del mobiliario , erróneamente creen que “el dibujo” que los identificará por el resto de su existencia es solo un elemento decorativo y frente a esa idea les dá lo mismo cualquier solución gráfica mientras sea estéticamente “interesante”. Optar por una visión tan básica es altamente peligroso, ya quelas mismas deben ser resultantes de un proceso metodológico preciso que combine un análisis de situación, una conclusión, una transformación de ese relevamiento en objetivos estratégicos de comunicación y finalmente en una generación de formas y tipografias capaces de interpretar la esencia misma de la naciente compañía. En efecto, muchas pymes desconocen o minimizan el poder de esasrepresentaciones y eso se manifiesta claramente por el uso de figuras que carecen de algunas de las reglas más fundamentales del universo marcario. Hay que tener en cuenta que para lograr efectividad las mismas deben ser: 1)Sintéticas: apoyadas en formas básicas (círculo, recuadro y triángulo son figuras que aseguran una inmediata retención mental) y con la mínima cantidad de elementos para que el mensaje seaclaro, directo, sin dobles interpretaciones. 2)Pregnantes: deben grabarse en la mente de quiénes las observen y eso solo se logrará apelando a la fortaleza visual del conjunto. 3)Identificadoras: una marca basada en recursos gastados o poco originales es más propensa a la

pasividad. Si bien es cierto que utilizar una estructura simple ayuda a la retención también es cierto que “copiando”soluciones no se llega a lograr personalidad, algo fundamental a la hora de diferenciarse de la competencia. 4)Con sentido de pertenencia: la nueva imagen debe ser asimilada por sus propietarios, deben quererla, respetarla y ser fieles al planteo original que le dio origen. 5)Generadora de valoración: La marca debe desprender un aire superador, debe transmitir crecimiento, solidez y espíritu por lo que...