Fair Play

El comercio justo es un enfoque de mercado que trata de ayudar a los productores de países en desarrollo a crear sustentabilidad. El comercio justo promueve el pago de de un “precio justo” además deestándares sociales y medioambientales en áreas relacionadas con la producción de distintos bienes. Se enfoca particularmente en exportaciones de países en desarrollo a países desarrollados,especialmente en las áreas de artesanía, café y té.
Gardner RL. Midland fair trade store aims to do good. McClatchy - Tribune Business News 2009 May 07, Traducción: Cardona M.
El mercado para productos decomercio justo a estado creciendo establemente, especialmente en los últimos años. En el Reino Unido, el comercio justo vendió en 2000 31 millones de libras, un incremento del 400% desde 1993 y de 42%respecto a 1999. (Co-op, 2000; Mintel, 2001)…En los Estados Unidos y Canadá las ventas estuvieron cerca de los 180 millones de dólares en 2002, un incremento del 44% desde 2001 (Co-op America, 2003). .En Australia y Japón las ventas crecieron un 23% a 70 millones de dólares en 2002 (Co-op America, 2003). Las áreas de mayor crecimiento esperado son café, cacao y juguetes y té. Sin embargo elmercado artesanal no vio crecimientos tan grandes. Este mercado se estima en 110 millones de dólares mundialmente (Pakulat, 2001). EFTA estima que el mercado artesanal representa el 25% de las ventastotales del comercio justo… (EFTA, 2003).
Los bienes producidos por comercio justo, siempre se vendieron en tiendas de minoreo especializadas en mercados desarrollados. Sin embargo, recientemente ha habidonuevas estrategias que impulsaron los productos denominados commodities, más allá de este mercado limitado. Por ejemplo Day Chocolate Company y Café Direct usaron la ventaja ética del comercio justo,en conjunto con otras estrategias de mercadeo y distribución para capturar un mercado masivo (Davies and Crane, 2003; Villeneuve-Smith, sin publicar). Sin embargo estas estrategias no se replicaron...