falabella














Introducción.
La publicidad forma parte de nuestras vidas y con las características que tiene se ha convertido en presencia obligada en las sociedades contemporáneas, aunque para nosotros pase desapercibido, desde que nacemos nos enfrentamos a un sinfín de estímulos externos que se manifiestan impactándonos visual y auditivamente provocando muchas veces efectosautomatizadores en los seres humanos, hechos que comprueban que se nos hace prácticamente imposible sustraernos de la existencia de la publicidad, pues aparece en cada momento y de distintas formas.
Hoy en día el tema de publicidad ya es una disciplina bastante avanzada y muy poderosa de hecho,¡controla por completo nuestras vidas!, nos bombardea en cada momento, todo lo que conocemos,nuestros gustos, la sociedad en general no es más que el reflejo que la publicidad nos ha dejado grabado en la memoria.
Podemos agregar a todo lo dicho anteriormente que la publicidad existe desde tiempos prehistóricos, impulsados por la comunicación y con la necesidad de intercambio de productos, el ser humano tuvo la obligación de averiguar cómo suplir necesidades y a cambio de qué y cuanto estaba dispuestoa intercambiar para obtener lo que deseaba.
Ahora, centrándonos en este trabajo, explicaremos en que consiste el concepto de publicidad, como se aplica y que variables son las que controla, de modo introductorio indicaremos que, según la definición del libro dirección de marketing escrito por Philip Kotler y Kevin Lane Keller, la publicidad es cualquier tipo de comunicación impersonalremunerada, en la que un patrocinador conocido presenta y promueve ideas, productos o servicios.
Historia de la publicidad.
Cabe recordar que la publicidad ha vivido al igual que todas las cosas, un proceso de transformación y se ha ido adaptando y adecuando a su tiempo tecnológico a través del tiempo.
Algunos debaten que la publicidad nació hace 25.000 años, ya que después de la edad paleolítica,se comienzan a reconocer los primeros datos de publicidad al aparecer la magia de la religión en las pinturas rupestres en innumerables lugares del planeta.
Posteriormente se conoció que en el imperio romano, la antigua Grecia y otros grandes imperios donde realizaban actividades de mercadeo, también aplicaban publicidad, para dar a conocer los productos que llegaban en barco o bien losproductos que se ofrecían en las antiguas ferias, la forma tradicional de comunicarlos era a través de la expresión oral.
Arqueólogos han encontrado en diferentes jeroglíficos y algunas tablillas del imperio babilónico (año 3000 ac aproximadamente) con inscripciones que daban a mostrar diversos productos tales como una pomada, también se han encontrado con escritos que publicitaban a un escribano yotra a un zapatero.
Estos datos son sorprendentes ya que como vemos desde hace miles de años se nos ha tratado de comunicar e incentivar el consumo de productos, actualmente la actividad de publicitar se centra más en la persuasión y fidelización de clientes y potenciales clientes a través de diferentes mecanismos que subconscientemente nos crean un apego a la marca, de hecho aunque no nos gusteadmitirlo la publicidadmarca nuestras pautas de comportamiento de consumo y de vida, estamos expuestos aproximadamente 3000 impactos publicitarios diarios directa u indirectamente.
¿Qué es publicidad?
La publicidad no posee una definición concreta, pues como hemos visto debido a su constate cambio no se puede llegar a una definición totalmente exacta, pues existen muchas, pero podemos armar unaidea genérica tomando lo mejor de cada una de ellas:

La publicidad es una forma de comunicación comercial, impersonal y de largo alcance pagada por un patrocinador, hecha para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo sobre productos, servicios, idea, etc. a través de los medios de comunicación y técnicas de propaganda con la finalidad de incrementar el consumo de un producto o...