Falacias en la Publicidad- Chicha vs Cerveza




Falacias en la Publicidad
Ensayo Argumentativo




Las antiguas ilustraciones publicitarias sobre la chicha, fueron creadas para atacar la imagen de la bebida del maíz, consiguiendo que en 1948se decretara su prohibición en Colombia. La chicha perdió su batalla porque se le asoció con la degradación física y moral. La publicidad asoció la imagen de la chicha al atraso, a la inmundicia y a lainferioridad racial. Éstas ofensivas campañas, presentaron en cambio a la industria cervecera, como una bebida moderna y limpia. El propósito de estas ilustraciones era persuadir al consumidor aelegir la cerveza colombiana como bebida nacional, para poder abolir la chicha que representaba el atraso social. A continuación se mencionaran las falacias que presentó la publicidad sobre la chicha,para ganar la supresión de ésta y dominar el mercado de las bebidas alcohólicas con la cerveza.

La ilustración de la imagen de una mujer, es usada con la intención de asociar el producto de la cervezacon la clásica campesina rozagante. Pues la chicha era caricaturizada principalmente como la bebida del indígena. Esta estrategia era para ganar mercados masivos y asociar la cerveza como la nuevabebida nacional del colombiano. Además de la imagen de la modelo, el texto publicitario habla directamente sin ninguna sugestión, sino de forma contundente, como dando una orden, de “pedir y tomarsiempre Cerveza Bavaria”. Aquí sabemos que es una falacia el hecho que la cerveza fuera presentada como la bebida representativa del colombiano. La campesina que cultiva maíz también puede cultivar cebada.La sociedad colombiana esta formada por la diversidad de razas, y esto incluye diversidades culturales y gastronómicas. Por lo tanto reducir las costumbres a una forma de expresión es de alguna manerasuprimir otras realidades culturales.

Las ilustraciones 42, 43 y 44 de la publicidad de la chica, quiere persuadir al consumidor a beber cerveza a través de la falacia que la cerveza es de mejor...