Familiaridad de marca: Crítica al concepto actual y nueva propuesta de una composición multidimensional

PRACTICA CONCEPTUAL Nº 1
Investigación Publicitaria

3º Publicidad Grupo Tarde
año 2011
E-mail:
grupo.investigacion.publici
taria@gmail.com

PRACTICA CONCEPTUAL Nº 1
Familiaridad de marca: Crítica al concepto actual y nueva
propuesta de una composición multidimensional

Estructura científica
La estructura de este informe se divide en seis puntos fundamentales:
1.
2.
3.
4.
5.6.

Introducción
Antecedentes y revisión de la literatura
Hipótesis
Argumentación teórica
Resultados y discusión
Referencias bibliográficas

Esta investigación sigue correctamente la estructura expuesta en el documento ‘Etapas
y estructura de la Investigación Publicitaria’
1. Introductorio
En este primer bloque introductorio se justifican los tres puntos básicos a seguir en
cualquierinvestigación.
a-

Justificación.

b-

Planteamiento del problema.

c-

revisión de la bibliografía.

También se responde a la pregunta, ¿por qué se hizo el estudio? Que en este caso se
hizo para refutar las diversas e inexactas teorías acerca de “familiaridad de marca”
como variable en relación al comportamiento de compra.
Aun habiéndose realizado diversas teorías acerca de lafamiliaridad de marca, a ojos
del estudio, estas resultan vagas e imprecisas. Por lo que se pretende a través de un
nuevo análisis cualitativo y con el uso de encuestas llegar a un punto más exacto y
profundo en su definición.
Siguiendo las recomendaciones a la hora de iniciar un estudio y el porqué de este , se
añade una breve referencia bibliográfica señalando las diversas teorías que se hanido
dando. Además de poner de manifiesto que son insuficientes dado el número tan
recudido de individuos que han trabajado sobre ellas.

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Dicho todo lo anterior se especifica que se trata de un estudio teórico de metodología
cualitativa, dado que aun existiendo ya teorías acerca del tema siguen siendo teorías
inexactas.Además también se aporta una muestra de un producto en relac ión al
comportamiento de su compra, llevando así la teoría a la práctica.
2. Marco teórico
El marco teórico engloba los ‘antecedentes’ la ‘hi pótesis’ y la ‘argumentación teórica’.
En este bloque se estudian estudios científicos anteriores y se formula una hipótesis.
Como ya mencione antes, es un estudio cualitativo puesto que haceuna revisión de la
bibliografía escrita en relación al tema de estudio y porque se formula una hipótesis
que después será refutada o verificada. El estudio busca reflejar la objetividad.
3. Metodología
Para sustentar la argumentación teórica, el estudio hará uso de encuestas individuales
asistidas donde hay dos variables importantes: comportamiento de compra y uso del
producto.
4. ResultadosConcisos y empíricos, están ilustrados en tablas y descritos posteriormente de forma
más detallada.
Únicamente queda en el aire la falta de nuevas propuestas para futuras lí neas de
investigación.
5. Conclusiones
La conclusión final y más clara que podemos ver es rotunda la necesidad del cambio
del concepto unidimensional por multidimensional en la definición de la familiaridad
de marca.Pues ha quedado demostrado que son distintas las variables que afectan en
el proceso de esta.
En este apartado está todo realizado de forma correcta, pero, bajo mi punto de vista,
hubiese sido de agradecer que se citasen de nuevo las hipótesis plateadas y se trataran
individualmente el resultado obtenido en relación a cada una de ellas.
6. Referencias bibliográficas
Encontramos una muycompleta y extensa reseña.

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La gestión integrada del conocimiento del consumidor. Caso
aplicado a la Planificación Estratégica en España

Estructura científica
La estructura de este informe se divide en cinco puntos fundamentales:
1. Introducción
2. Importancia del conocimiento del consumidor y de la gestión de dicho...