Fanta Plan De Marketing

COCA - COLA COMPANY
FANTA
PLAN DE MARKETING PARA POSICIONAR FANTA EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR

Zona: Guayaquil
Periodo: 2005-2006

1.- RESUMEN EJECUTIVO
La Compañía Coca-cola existe para beneficiar y refrescar a todos sus consumidores. Fundado en 1886, nuestra Compañía es el lider mundial de la fabricación, marketing y distribución de bebidas no alcohólicas, producimos casi 400marcas de la bebida. Nuestra oficina principal corporativa está en Atlanta, con los funcionamientos locales en encima de 200 países alrededor del mundo.
Fanta es la bebida refrescante de naranja y limón preferida en el Planeta Tierra. Joven, alegre, extrovertida y siempre asociada a un sentimiento universal: la amistad, cuenta actualmente con dos sabores en el mercado Naranja.
Fanta siempreestá presente en cualquier sitio donde hay un grupo de amigos con ganas de pasarlo en grande y vivir a tope todo aquello que les motiva: música, aventuras, deportes, viajes, baile...
A la hora de dar rienda suelta a nuestra imaginación, ahí está Fanta para abrir la mente y el espíritu.
En este proyecto se elaboró una investigación de mercado y se analizó el grado de aceptación ypreferencia de los consumidores hacia la bebida gaseosa Fanta. De la misma forma, se aplico métodos de comercialización y promoción mediante herramientas y estrategias de mercadeo para cumplir con eficiencia las exigencias del mercado objetivo y simultáneamente maximizar los beneficios proyectados.
También se detallan en este trabajo las inversiones y costos que se obtendrán como resultado de llevara cabo el proyecto.

2.- SITUACIÓN DEL MARKETING ACTUAL

MISIÓN
Satisfacer y agradar con excelencia al consumidor de bebidas y asegurar el servicio al cliente.
Ser reconocidos como lideres en nuestra actividad representando para nuestros consumidores la mejor alternativa del mercado.

VISIÓN
Ser una empresa con ato desempeño, la mejor embotelladora del mundo, reconocido por suexcelencia operativa y la calidad de su gente.
Coca-Cola Company está fundamentada sobre la idea de ser un ciudadano corporativo responsable. Diariamente, de forma directa e indirecta tocamos las vidas de billones de personas alrededor del mundo, y nuestra responsabilidad hacia ellos incluye el conducir nuestros negocios y operaciones de forma tal, que protejamos y preservemosel medio ambiente.
OBJETIVOS
- Ser los más expertos del mundo en comercialización, venta y distribución.
- Anticipar y satisfacer las necesidades de los clientes.
- Llevar nuestros socios nuestro conocimiento e innovación local y la capacidad de hacer crecer el valor a través de nuestra red internacional.
- Proporcionar un ambiente de trabajo que fomente el trabajo en equipo, motive anuestros empleados y produzca un desarrollo continuo de las destrezas y el desempeño de nuestra gente.
- Crear un valor consistente y sustentable para los accionistas.
- Ganar el respeto de todos los sectores de las comunidades locales en las que operamos

CARTERA DE PRODUCTOS
THE COCA-COLA COMPANY

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