fast fashion
Páginas: 9 (2027 palabras)
Publicado: 29 de mayo de 2013
A pesar de que varias personalidades de la moda nacional e internacional han declarado abiertamente su amor por la “democratización de la moda”, es importante conocer todas las caras de este fenómeno, el cual no es tan perfecto como parece.
Marcas como Forever 21, Topshop, Urban Outifiters, H&M y la reina del fast fashion: Zara, entran en el concepto de ‘democratización de la moda’, el cual serefiere a llevar a la mayor cantidad de personas, a los simples mortales con sueldos y vidas normales, la ropa con los diseños copiados inspirados en las pasarelas más exclusivas del mundo a precios razonables o mejor dicho, accesibles.
El objetivo de estas marcas es tener, tal como dice su nombre, lo más rápido posible la prenda o accesorio a la venta desde que se diseña (o se copia). Zara,la reina indiscutida de este fenómeno, le debe su éxito a que apenas los diseñadores tienen la prenda lista, en menos de dos semanas debe estar en las tiendas y se debe agotar inmediatamente, para que los consumidores sientan la “urgencia” de comprarla, ya que saben que si van otro día probablemente lo que buscan ya no estará. Sin embargo dos días después habrá un diseño casi idéntico, y asísucesivamente durante toda la temporada.
El fast fashion hasta ahora suena perfecto: ropa que responde a las últimas tendencias y es igual a la de las más importantes pasarelas por menos del 10% del valor original y al tiempo al que se quiera tener. Pero no todo es color de rosa: la rapidez en la manufactura y la optimización de recursos para mantener los precios más bajos posibles tiene porconsecuencia un producto de mala calidad; telas baratas y terminaciones mediocres, prendas diseñadas para no durar más de 20 usos, es decir justo una temporada. Además, como los diseños responden netamente a las ultimas ‘necesidades’ en la moda, los entendidos en esta materia (los mayores consumidores de fast fashion) compran prendas específicas que luego “ya no sirven” y se olvidan en el closet, odebido a su deficiente calidad simplemente terminan en la basura.
El fenomeno del fast fashion representa un claro impacto medio ambiental ya que la ropa cuenta con la característica de “desechable”. Según Lucy Siegle, escritora del libro “To die for, is fashion wearing the world?”, un inglés promedio compra cerca de 28 kilos de ropa al año, y más de la mitad de ésta termina en la basura cadadoce meses, y que un español en promedio bota más de 8 kilos de ropa al año.
El problema no termina ahí. Como medida básica para ahorrar recursos, se hace uso de mano de obra barata en los países más vulnerables de Asia, África y Europa del Este . Revisando las etiquetas de mi cantidad injustificable de ropa Topshop, descubrí que las prendas se hacen en más de cinco países distintos: Turquía,Rumania, China, Marruecos, Egipto e incluso una pequeña isla cercana a la India llamada Mauritius, de la cual desconocía su existencia. Según Lucy Siegle, las fabricas en el extranjero significan salarios bajos y explotación. Una trabajadora de alguna de éstas fabricas no llega a ganar más de 3 dolares al día, y cuentan con jornadas que pueden llegar a superar las 20 horas de trabajo. Todo esto sinponer en duda la posibilidad del trabajo infantil.
Todo parece advertir que en unas décadas más toda la ropa será “desechable”, y la posibilidad de heredarla parece imposible. Ahora la única forma que se me ocurre de obtener prendas de calidad es en la ropa americana, ya que casi todas las marcas que conocemos actúan bajo parámetros bastante parecidos a las principales marcas del fast fashion, unfenómeno que según Lucy Siegle, “está matando lentamente el planeta”.
Ahora, pareciera seguir todo igual, pero no. Las crisis económicas, los conglomerados de grupos económicos que aglutinan marcas, los cambios climáticos, el giro en las modalidades de producción, las nuevas zonas de usinas de tendencias, y la conectividad como consigna imposible de esquivar hicieron que este tan sólido...
Marcas como Forever 21, Topshop, Urban Outifiters, H&M y la reina del fast fashion: Zara, entran en el concepto de ‘democratización de la moda’, el cual serefiere a llevar a la mayor cantidad de personas, a los simples mortales con sueldos y vidas normales, la ropa con los diseños copiados inspirados en las pasarelas más exclusivas del mundo a precios razonables o mejor dicho, accesibles.
El objetivo de estas marcas es tener, tal como dice su nombre, lo más rápido posible la prenda o accesorio a la venta desde que se diseña (o se copia). Zara,la reina indiscutida de este fenómeno, le debe su éxito a que apenas los diseñadores tienen la prenda lista, en menos de dos semanas debe estar en las tiendas y se debe agotar inmediatamente, para que los consumidores sientan la “urgencia” de comprarla, ya que saben que si van otro día probablemente lo que buscan ya no estará. Sin embargo dos días después habrá un diseño casi idéntico, y asísucesivamente durante toda la temporada.
El fast fashion hasta ahora suena perfecto: ropa que responde a las últimas tendencias y es igual a la de las más importantes pasarelas por menos del 10% del valor original y al tiempo al que se quiera tener. Pero no todo es color de rosa: la rapidez en la manufactura y la optimización de recursos para mantener los precios más bajos posibles tiene porconsecuencia un producto de mala calidad; telas baratas y terminaciones mediocres, prendas diseñadas para no durar más de 20 usos, es decir justo una temporada. Además, como los diseños responden netamente a las ultimas ‘necesidades’ en la moda, los entendidos en esta materia (los mayores consumidores de fast fashion) compran prendas específicas que luego “ya no sirven” y se olvidan en el closet, odebido a su deficiente calidad simplemente terminan en la basura.
El fenomeno del fast fashion representa un claro impacto medio ambiental ya que la ropa cuenta con la característica de “desechable”. Según Lucy Siegle, escritora del libro “To die for, is fashion wearing the world?”, un inglés promedio compra cerca de 28 kilos de ropa al año, y más de la mitad de ésta termina en la basura cadadoce meses, y que un español en promedio bota más de 8 kilos de ropa al año.
El problema no termina ahí. Como medida básica para ahorrar recursos, se hace uso de mano de obra barata en los países más vulnerables de Asia, África y Europa del Este . Revisando las etiquetas de mi cantidad injustificable de ropa Topshop, descubrí que las prendas se hacen en más de cinco países distintos: Turquía,Rumania, China, Marruecos, Egipto e incluso una pequeña isla cercana a la India llamada Mauritius, de la cual desconocía su existencia. Según Lucy Siegle, las fabricas en el extranjero significan salarios bajos y explotación. Una trabajadora de alguna de éstas fabricas no llega a ganar más de 3 dolares al día, y cuentan con jornadas que pueden llegar a superar las 20 horas de trabajo. Todo esto sinponer en duda la posibilidad del trabajo infantil.
Todo parece advertir que en unas décadas más toda la ropa será “desechable”, y la posibilidad de heredarla parece imposible. Ahora la única forma que se me ocurre de obtener prendas de calidad es en la ropa americana, ya que casi todas las marcas que conocemos actúan bajo parámetros bastante parecidos a las principales marcas del fast fashion, unfenómeno que según Lucy Siegle, “está matando lentamente el planeta”.
Ahora, pareciera seguir todo igual, pero no. Las crisis económicas, los conglomerados de grupos económicos que aglutinan marcas, los cambios climáticos, el giro en las modalidades de producción, las nuevas zonas de usinas de tendencias, y la conectividad como consigna imposible de esquivar hicieron que este tan sólido...
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