Fast fashion

MODAS
La marca Zara es mundialmente conocidas como uno de las estamentos de distribución de modas y atuendos en el mundo. Su escalada ha sido vertiginosa desde que creó su primeratienda en La Coruña, Galicia. El grupo INDITEX su fundador AMANCIO ORTEGA, obviamente su marca insignia es Zara y la de mayor reconocimiento a nivel mundial. . Quizá la mayorcontribución en lo referente a altos desempeños de posicionamiento de marcas y logísticos se concentra en la temática de ventas masivas de bajo y alto costo. Es decir, dentro de laexponencia que refleja esta clase de propuesta, es evidente que se puede encontrar todas las variantes asequibles para cada gusto. Se puede encontrar cierta sobriedad en las propuestas deZara, pero definidas dentro de telas y costuras exquisitas, con alta dosis de difusión.

La historia del desarrollo de esta propuesta se inicia con la apertura en 1975 de la primeratienda Zara, en La Coruña, cerca de las fabricas de Arteijo, al norte de España. Es crucial el ingreso de la tienda dentro de lo que se llama la distribución de ropa de alto consumo odistribución (mal llamada ¨moda rápida¨ o fast fashion). La entrada de José María Castellanos, como mano derecha del fundador Amancio Ortega Gaona es clave para la expansión ydesarrollo de la empresa en el exterior. En 1988 abren su primera tienda en Portugal, como operación fuera del feudo español, pero quizá el paso más agresivo dentro de su incursión en losmercados externos lo dan cuando penetran dentro de las áreas de influencia de su mayor competidor, la empresa sueca H&M, dándose a la apertura de una tienda en ese país. El impacto fuedemoledor logrando hoy día, posicionar más de nueve almacenes en ese país. En los últimos años Zara ha concentrado su expansión en los mercados asiáticos, latinoamericanos y en China.