Fernet Branca
Páginas: 8 (1810 palabras)
Publicado: 9 de marzo de 2013
Fernet Branca
Si esta bebida se llama fernet por que a Bernardino Branca se le ocurrió ese nombre, lo cierto es que, varias marcas nuevas de fernet han aparecido en el último tiempo, con diferentes posicionamientos y calidades de producto, pero Branca sigue encabezando por lejos las ventas del sector, y en reconocimiento de marca.
Fratelli Branca siempre acompañó a sus consumidores condistintas comunicaciones publicitarias, donde sus mensajes centrales fueron resaltar las condiciones naturales y las verdaderas cualidades y valores del producto y sugerencias de modos de consumo.
El Fernet Branca es contiene determinadas características que lo hacen único e inimitable: Para su elaboración es necesario disponer de distintas hierbas particulares, raíces, bulbos, pistilos de distintospaíses. Luego éstas hierbas se ponen a macerar en alcohol de uva, y son filtradas y añejadas en toneles de roble durante un período que puede ser de 6 meses a un año. Tiene una graduación alcohólica de 45% y posee un aroma intenso y un color oscuro, casi negro. Además del sabor tradicional hay también sabor menta.
En cuanto al packaging viene en botella de vidrio (30cc., 100cc., 350cc., 750cc.,1L, 3L), con tapa de aluminio que se cierra a rosca. Es de color verde transparente, y eso permite que se pueda ver el contenido. La etiqueta rodea todo el envase, lleva impreso el nombre de la marca con tipografía de color negro, de un tamaño mediano sobre un fondo beige; en la parte superior de la etiqueta se encuentra el logo de la marca (un águila sobrevolando un mundo, atravesado por unabanda que dice Branca).
Branca tiene un beneficio ya que es el único producto elaborado con la fórmula original del fernet (Branca posee el secreto de la elaboración).
De a poco el fernet aparte de estar en las mesas familiares y los bares se ganó también un espacio en la barra de los boliches y pubs de todos lados. El fernet Branca tuvo un gran éxito siendo del trago “Branca con Cola”, inéditoen el mundo y con una gran difusión en nuestro pais. La provincia de Córdoba se transformó en la región del mundo con mayor consumo de fernet.
Precio: Según el tamaño el precio varía. Botella de 30cc $5, Botella de 350cc. $17 aproximadamente, Botella de 750 cc., entre $28 y $30 y la de 1 litro entre $32 y $38.
CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO
La venta de fernet en todo nuestro país fueaumentando hasta llegar aproximadamente a los ocho millones de litros anuales.
El crecimiento de la demanda alentó a nuevos actores empresarios a ingresar a un mercado que mueve cerca de 60 millones de pesos en el país. Así es como recientemente se sumaron al negocio numerosas embotelladoras nuevas que pretenden participar al menos en una pequeña porción de un negocio que desde hace años estáhegemonizado por Fratelli Branca.
Branca es el fernet de mayor aceptación en todo el país y ostenta el 86% del mercado nacional que consume este tipo de bebidas. Detrás, muy desde lejos, lo siguen los fernet Capri y Porta, con una participación de alrededor del 5%. El resto de las marcas (Imperio, Monza, Ottone, Franccini, etc), se reparten lo que queda del mercado. Branca sigue siendo el único líder,incluso manteniendo un nivel de precios superior al de sus competencias.
TARGET
Jóvenes y adultos, entre 18 y 40 años, principalmente hombres, de clase media, media alta (C1 y C2), que viven en Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe y Mendoza, con personalidad definida, modernos, conocedores del buen beber, que buscan vivir auténticas experiencias. La amistad es uno de losapoyos más importante en su escala de valores. Son amantes de las fiestas, las reuniones con amigos y la diversión. El Fernet solo debe ser vendido a mayores de 18 años.
POSICIONAMIENTO
Único a través del tiempo. Es la bebida con más trayectoria del mercado. Esto la convierte en única.
El Fernet Branca apunta a mostrar un posicionamiento logrado a través de los años haciendo hincapié en...
Si esta bebida se llama fernet por que a Bernardino Branca se le ocurrió ese nombre, lo cierto es que, varias marcas nuevas de fernet han aparecido en el último tiempo, con diferentes posicionamientos y calidades de producto, pero Branca sigue encabezando por lejos las ventas del sector, y en reconocimiento de marca.
Fratelli Branca siempre acompañó a sus consumidores condistintas comunicaciones publicitarias, donde sus mensajes centrales fueron resaltar las condiciones naturales y las verdaderas cualidades y valores del producto y sugerencias de modos de consumo.
El Fernet Branca es contiene determinadas características que lo hacen único e inimitable: Para su elaboración es necesario disponer de distintas hierbas particulares, raíces, bulbos, pistilos de distintospaíses. Luego éstas hierbas se ponen a macerar en alcohol de uva, y son filtradas y añejadas en toneles de roble durante un período que puede ser de 6 meses a un año. Tiene una graduación alcohólica de 45% y posee un aroma intenso y un color oscuro, casi negro. Además del sabor tradicional hay también sabor menta.
En cuanto al packaging viene en botella de vidrio (30cc., 100cc., 350cc., 750cc.,1L, 3L), con tapa de aluminio que se cierra a rosca. Es de color verde transparente, y eso permite que se pueda ver el contenido. La etiqueta rodea todo el envase, lleva impreso el nombre de la marca con tipografía de color negro, de un tamaño mediano sobre un fondo beige; en la parte superior de la etiqueta se encuentra el logo de la marca (un águila sobrevolando un mundo, atravesado por unabanda que dice Branca).
Branca tiene un beneficio ya que es el único producto elaborado con la fórmula original del fernet (Branca posee el secreto de la elaboración).
De a poco el fernet aparte de estar en las mesas familiares y los bares se ganó también un espacio en la barra de los boliches y pubs de todos lados. El fernet Branca tuvo un gran éxito siendo del trago “Branca con Cola”, inéditoen el mundo y con una gran difusión en nuestro pais. La provincia de Córdoba se transformó en la región del mundo con mayor consumo de fernet.
Precio: Según el tamaño el precio varía. Botella de 30cc $5, Botella de 350cc. $17 aproximadamente, Botella de 750 cc., entre $28 y $30 y la de 1 litro entre $32 y $38.
CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO
La venta de fernet en todo nuestro país fueaumentando hasta llegar aproximadamente a los ocho millones de litros anuales.
El crecimiento de la demanda alentó a nuevos actores empresarios a ingresar a un mercado que mueve cerca de 60 millones de pesos en el país. Así es como recientemente se sumaron al negocio numerosas embotelladoras nuevas que pretenden participar al menos en una pequeña porción de un negocio que desde hace años estáhegemonizado por Fratelli Branca.
Branca es el fernet de mayor aceptación en todo el país y ostenta el 86% del mercado nacional que consume este tipo de bebidas. Detrás, muy desde lejos, lo siguen los fernet Capri y Porta, con una participación de alrededor del 5%. El resto de las marcas (Imperio, Monza, Ottone, Franccini, etc), se reparten lo que queda del mercado. Branca sigue siendo el único líder,incluso manteniendo un nivel de precios superior al de sus competencias.
TARGET
Jóvenes y adultos, entre 18 y 40 años, principalmente hombres, de clase media, media alta (C1 y C2), que viven en Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe y Mendoza, con personalidad definida, modernos, conocedores del buen beber, que buscan vivir auténticas experiencias. La amistad es uno de losapoyos más importante en su escala de valores. Son amantes de las fiestas, las reuniones con amigos y la diversión. El Fernet solo debe ser vendido a mayores de 18 años.
POSICIONAMIENTO
Único a través del tiempo. Es la bebida con más trayectoria del mercado. Esto la convierte en única.
El Fernet Branca apunta a mostrar un posicionamiento logrado a través de los años haciendo hincapié en...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.