Fernet Sin Alchol

Índice

Pág 1: INDICE
Pág 2: Resumen ejecutivo
Pág 3: Breve análisis de la empresa
Pág 4: MACROENTORNO
Pág 7: MICROENTORNO
Pág 9: FODA-PRODUCTO
Pág 12: PRESUPUESTO
Pág 13: CONLUSION
Pág 14: NUEVA IMAGEN
Pág 16: Anexo
Pág 21: FUENTES UTILIZADAS































1)Informe ejecutivo

EL grupo branca tiene como mision prestar la máximaatención a las personas que adquieren sus productos en el mundo y por lo tanto se compromete a garantizar productos de alta calidad, seguros y confiables bajo todo punto de vista, elaborado con medios tecnológicos seguros y avanzados, en el respeto de las tradiciones de las que pueden ser expresión.
El grupo adopta para todos sus productos un etiquetado capaz de brindar a los clientes y a losconsumidores una información correcta y adecuada.
Branca es una marca que busca llegar a ser el mayo exponente del mercado mundial de la bebida conocida como fernet y busca extenderse en el mercado con sus diversas bebidas En el consumo de alcohol, los jóvenes encabezan ampliamente la lista.
El dato, que pone en evidencia un preocupante fenómeno que afecta a todas las clases socioeconómicas, surge deuna encuesta realizada por la consultora TNS Gallup. De las 1000 personas mayores de 18 años que fueron entrevistadas en todo el país, el mayor consumo, con el 53%, se registró entre los individuos de hasta 24 años. Precisamente, en esta franja de edad se revelan cifras muy altas de consumidores “fuertes”, como se denomina en el estudio a quienes suelen beber cinco o más tragos por ocasión. Debidoa estos altos registros de consumo de alcohol se tomo la iniciativa Del Fernet Sin alcohol como una alternativa para los más jóvenes y para los que no pueden consumir bebidas alcohólicas.
EL Fernet Branca tiene un gran posicionamiento tanto en el mercado nacional por su exquisito sabor que lo diferencia de sus competidores.
En la actualidad no hay registro de la existencia de otro Fernet sinalcohol, por lo tanto la competencia directa es inexistente. De todos modos el producto compite con otras bebidas, como por ejemplo la cerveza sin alcohol y el vino sin alcohol. Este último en menor medida ya que en el país no se consume demasiado y no hay marcas de renombre que lo comercialicen.
Fortalezas
Nuestro nuevo Fernet Sin Alcohol va a poder tener llegada a un público amplio debido anuestras campañas para la divulgación del nuevo producto. Este tendrá un valor medio-alto pero será accesible para una amplia franja de consumidores.
Oportunidades
El hecho que en Argentina se esté comenzando a concientizar a jóvenes y adultos acerca del consumo excesivo y en casos compulsivo de alcohol, conforma una gran oportunidad. Nuestro nuevo Fernet Sin Alcohol podrá satisfacer lasnecesidades de nuestros clientes conservando el sabor original pero sin afectar su salud, acoplándose de esta manera a un movimiento creciente en nuestro país.

Nuestro producto apunta a un público juvenil y divertido, que se encuentra aproximadamente entre los 18 y los 35 años, especialmente masculino. Busca que los consumidores tengan nuevas experiencias y situaciones con relación a las bebidas, sepuede notar esto con el slogan del producto “Sin alcohol, hay Fernet” demostrando que no es necesario el consumo del alcohol para poder disfrutar. La diversión, la libertad, la autenticidad, y la espontaneidad son los ejes que guían actualmente la imagen de la marca.
Al lanzar este producto los clientes adquirirán muchas más que el sólo producto, ellos comprarán lo que dicha oferta hará por ellos.Es decir, que no solo tendrán el producto real (Fernet Branca sin alcohol), sino que adquieren un beneficio, el de disfrutar, divertirse sin la necesidad de consumir alcohol y obviamente de disfrutar el mismo sabor de Fernet Branca.




2.1) Breve análisis de la empresa

Misión: El grupo presta la máxima atención a las personas que adquieren sus productos en el mundo y por lo tanto se...