Figuras retóricas en publicidad

© Profe Francisco Javier Juárez Barrera

FIGURAS
RETÓRICAS EN
PUBLICIDAD

© Profe Francisco Javier Juárez Barrera

• Las figuras literarias son formas no
convencionales de utilizar las palabras, de
manera que, aunque se emplean con sus
acepciones habituales, se acompañan de
algunas particularidades fónicas,
gramaticales o semánticas, que las alejan
de ese uso habitual, por lo queterminan
por resultar especialmente expresivas.
Debido a esto, su uso es característico,
aunque en modo alguno exclusivo, de las
obras literarias.
2

© Profe Francisco Javier Juárez Barrera

• Las figuras literarias se dividen en dos
grandes grupos: las figuras de dicción y
las figuras de pensamiento.
• Figuras de dicción: afectan
primordialmente a la forma de las
palabras, aunque enocasiones inciden
también sobre el significado.
• Figuras de pensamiento: afectan
principalmente al significado de las
palabras.
3

© Profe Francisco Javier Juárez Barrera

Principales figuras literarias:
Antítesis

Metáfora

Calambur

Metonimia

Concatenación

Onomatopeya

Elipsis

Paradoja

Hipérbole

Prosopopeya

Ironía

Sinécdoque
4

© Profe FranciscoJavier Juárez Barrera

Antítesis
• Dos palabras, conceptos, ideas u oraciones
mutuamente contradictorias son
contrapuestas. De este modo la contraposición
o la contradicción se realza. Con una antítesis
se puede conseguir una refutación. Una
antítesis es generalmente encabezada con la
palabra "pero".

5

6

© Profe Francisco Javier Juárez Barrera

7

© Profe Francisco JavierJuárez Barrera

© Profe Francisco Javier Juárez Barrera

Calambur
• El calambur (del italiano "bromear con la pluma") es un
juego de palabras que, basándose en la homonimia
(designa la relación de semejanza en la manera de
escribirse o pronunciarse que presentan dos palabras de
significado diferente o de diferente valor gramatical,
como por ejemplo «mas» y «más»), en la paronimia (dos
o máspalabras que tienen pronunciación parecida,
pero ortografía y significado distintos: maya y malla) o en
la polisemia (presenta cuando una misma palabra o
signo lingüístico tiene varias acepciones: gato, cura,
pico), consiste en modificar el significado de una
palabra o frase agrupando de distinta forma sus sílabas.
Por ejemplo: plátano es/plata no es;
• Mi madre estaba riendo. / Mi madreestá barriendo.
• Este banco está ocupado por un padre y por un hijo. El
padre se llama Juan, el hijo ya te lo he dicho.

8

9

© Profe Francisco Javier Juárez Barrera

10

© Profe Francisco Javier Juárez Barrera

© Profe Francisco Javier Juárez Barrera

Elipsis
• Consiste en la supresión de algún término de la
oración, que aunque sea necesario para la
correcta construccióngramatical, se
sobreentiende por el contexto:
– Yo llevaba las flores y ellos, el incienso.

En este verso, se omite el verbo 'llevar', anterior
a 'incienso'

11

12

© Profe Francisco Javier Juárez Barrera

13

© Profe Francisco Javier Juárez Barrera

© Profe Francisco Javier Juárez Barrera

Hipérbole
• Consiste en realizar una exageración muy grande,
aumentando odisminuyendo la verdad de lo
hablado, de tal forma que el que reciba el
mensaje, le otorgue más importancia a la acción
en sí y no a la cualidad de dicha acción:
• «No hay extensión más grande que mi herida...»
• «¡Te llamé cómo un millón de veces!»
• «Tanto dolor se agrupa en mi costado que, por
doler, me duele hasta el aliento» (Miguel
Hernández)
• «Sus brazos eran tan largos que se salían por laventana»
14

15

© Profe Francisco Javier Juárez Barrera

16

© Profe Francisco Javier Juárez Barrera

© Profe Francisco Javier Juárez Barrera

Ironía
• Se da a entender lo contrario de lo que
se dice; consiste en decir lo contrario a
lo que se dice de una manera burlona,
de tal manera que al expresar una frase
irónica, se entiende el verdadero
significado de lo que se...