filosofía
Páginas: 10 (2441 palabras)
Publicado: 15 de mayo de 2013
MARCA
LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LA MARCA. AL ARIEL Y LAURA RIES. VERSION ESPAÑOLA. EDI. MC GRAW HILL. AÑO 2000.
MARKETING. UN ENFOQUE PARA AMERICA LATINA. ROLANDO ARELLANO. MAC GRAW HILL. 2001
¿QUÉ ES UNA MARCA?
Una marca es un nombre, símbolo o diseño con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores el cual se diferencia de la competencia.Una marca posicionada en el mercado proporciona al cliente un punto de referencia acerca del valor atribuible al producto, el cual puede aumentar su confianza en la decisión de compra. Si un cliente tiene la percepción de que la marca tiene una imagen o un nivel excelente de calidad, puede ser un factor motivador en la adquisición del producto (Lealtad de la marca), proporcionando así una ventajacompetitiva; cada día se enfatiza en gestionar mejor el capital para determinar las acciones necesarias para aumentar la lealtad, analizar el efecto del nombre y logotipos en el mercado y observar medidas que mejoren el conocimiento de la marca.
La utilización de una marca fuerte disminuye el riesgo, en el momento de introducir un nuevo producto, que este no sea aceptado por los consumidores;proporciona el reconocimiento del producto y por lo tanto reduce el esfuerzo de comunicación y al mismo tiempo es reconocida como un producto de alta calidad.
COMPONENTES DE LA MARCA
NOMBRE DE MARCA: consiste en palabras, letras o números que se pueden enunciar verbalmente
LOGOTIPO: Emblema comercial (PEPSI).
ISOTIPO: Combinación de formas, colores y tipos de letra.
Un ejemplo de ello, esla compañía Coca-Cola, cuya marca se caracteriza por sus envases, colores, logotipo, diseño gráfico; estas atribuciones le proporcionan a sus productos un grado de calidad y garantía ante la percepción de los grupos de interés.
LA CREACION DE UNA MARCA.
El mecanismo básico para crear y mantener una marca fuerte se deben seguir los siguientes pasos:
SELECCIONAR UN SEGMENTO DE MERCADOOBJETIVO EN EL QUE LA EMPRESA PUEDA DOMINAR Y TENER ÉXITO.
COMPRENDER LAS NECESIDADES DE LOS CLIENTES DE ESE SEGMENTO.
a. Quien lo compra (la madre compra la crema dental para la familia),
b. Donde compra el cliente y por qué lo hace (preferencia, buena atención, impulso, única alternativa, etc.),
c. Para que y con qué frecuencia se usa el producto (higiene oral, uso diario mañana, tarde ynoche.),
d. Cuáles son los beneficios que el cliente está buscando (protección contra el sarro, buen sabor, marca conocida, etc.),
e. Percepción del precio (bajo precio=baja calidad). Etc.
DISEÑAR Y FABRICAR PRODUCTOS QUE ALCANCEN UNA CALIDAD SUPERIOR EN LAS AREAS DONDE EL CLIENTE REALMENTE LO VALORA, SIN INCURRIR EN COSTES ADICIONALES.
Es vital para una marca que el cliente perciba su calidad yvalor que proporciona. El fabricante necesita un esquema con el cual prevenga cualquier rechazo o necesidad de aplicar reformas.
COMUNICAR LA CALIDAD A LOS CONSUMIDORES.
Uno de los principales problemas a los que se enfrenta una empresa es no saber dar a conocer su marca, pues de la publicidad depende que tengan mayor aceptación en el mercado y por consiguiente obtengan grandes ganancias.ESTABLECER UNA RELACION EFECTIVA DE MARKETING CON LA DISTRIBUCION.
Incluso los mejores productos pueden fallar sino establecen buenas relaciones con los canales de distribución.
TIPOS DE MARCA
SEGÚN SU FUNCION
MARCA DE COMERCIO: es la marca que identifica un producto específico de una empresa. (ARIEL,detergente producido por Procter & Gamble).
MARCA DE EMPRESA: identificación oficial de una empresa (LG).
MARCA DE PROCEDENCIA: es una marca adoptada por algunas regiones para evidenciar el lugar de origen de los productos.
MARCA DE GARANTIA: marca asignada por alguna entidad para hacer autentica la calidad específica de un producto.
SEGÚN SU ESTATUS O SITUACION LEGAL
MARCA REGISTRADA: marca...
LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LA MARCA. AL ARIEL Y LAURA RIES. VERSION ESPAÑOLA. EDI. MC GRAW HILL. AÑO 2000.
MARKETING. UN ENFOQUE PARA AMERICA LATINA. ROLANDO ARELLANO. MAC GRAW HILL. 2001
¿QUÉ ES UNA MARCA?
Una marca es un nombre, símbolo o diseño con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores el cual se diferencia de la competencia.Una marca posicionada en el mercado proporciona al cliente un punto de referencia acerca del valor atribuible al producto, el cual puede aumentar su confianza en la decisión de compra. Si un cliente tiene la percepción de que la marca tiene una imagen o un nivel excelente de calidad, puede ser un factor motivador en la adquisición del producto (Lealtad de la marca), proporcionando así una ventajacompetitiva; cada día se enfatiza en gestionar mejor el capital para determinar las acciones necesarias para aumentar la lealtad, analizar el efecto del nombre y logotipos en el mercado y observar medidas que mejoren el conocimiento de la marca.
La utilización de una marca fuerte disminuye el riesgo, en el momento de introducir un nuevo producto, que este no sea aceptado por los consumidores;proporciona el reconocimiento del producto y por lo tanto reduce el esfuerzo de comunicación y al mismo tiempo es reconocida como un producto de alta calidad.
COMPONENTES DE LA MARCA
NOMBRE DE MARCA: consiste en palabras, letras o números que se pueden enunciar verbalmente
LOGOTIPO: Emblema comercial (PEPSI).
ISOTIPO: Combinación de formas, colores y tipos de letra.
Un ejemplo de ello, esla compañía Coca-Cola, cuya marca se caracteriza por sus envases, colores, logotipo, diseño gráfico; estas atribuciones le proporcionan a sus productos un grado de calidad y garantía ante la percepción de los grupos de interés.
LA CREACION DE UNA MARCA.
El mecanismo básico para crear y mantener una marca fuerte se deben seguir los siguientes pasos:
SELECCIONAR UN SEGMENTO DE MERCADOOBJETIVO EN EL QUE LA EMPRESA PUEDA DOMINAR Y TENER ÉXITO.
COMPRENDER LAS NECESIDADES DE LOS CLIENTES DE ESE SEGMENTO.
a. Quien lo compra (la madre compra la crema dental para la familia),
b. Donde compra el cliente y por qué lo hace (preferencia, buena atención, impulso, única alternativa, etc.),
c. Para que y con qué frecuencia se usa el producto (higiene oral, uso diario mañana, tarde ynoche.),
d. Cuáles son los beneficios que el cliente está buscando (protección contra el sarro, buen sabor, marca conocida, etc.),
e. Percepción del precio (bajo precio=baja calidad). Etc.
DISEÑAR Y FABRICAR PRODUCTOS QUE ALCANCEN UNA CALIDAD SUPERIOR EN LAS AREAS DONDE EL CLIENTE REALMENTE LO VALORA, SIN INCURRIR EN COSTES ADICIONALES.
Es vital para una marca que el cliente perciba su calidad yvalor que proporciona. El fabricante necesita un esquema con el cual prevenga cualquier rechazo o necesidad de aplicar reformas.
COMUNICAR LA CALIDAD A LOS CONSUMIDORES.
Uno de los principales problemas a los que se enfrenta una empresa es no saber dar a conocer su marca, pues de la publicidad depende que tengan mayor aceptación en el mercado y por consiguiente obtengan grandes ganancias.ESTABLECER UNA RELACION EFECTIVA DE MARKETING CON LA DISTRIBUCION.
Incluso los mejores productos pueden fallar sino establecen buenas relaciones con los canales de distribución.
TIPOS DE MARCA
SEGÚN SU FUNCION
MARCA DE COMERCIO: es la marca que identifica un producto específico de una empresa. (ARIEL,detergente producido por Procter & Gamble).
MARCA DE EMPRESA: identificación oficial de una empresa (LG).
MARCA DE PROCEDENCIA: es una marca adoptada por algunas regiones para evidenciar el lugar de origen de los productos.
MARCA DE GARANTIA: marca asignada por alguna entidad para hacer autentica la calidad específica de un producto.
SEGÚN SU ESTATUS O SITUACION LEGAL
MARCA REGISTRADA: marca...
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