FILOSOFIA

LA POLITICA EN EL ÁGORA ELECTRONICA

Política y políticos en el ágora electrónica
El extraordinario desarrollo de la televisión producido en las últimas décadas ha transformado profundamente todos los ámbitos del quehacer humano.
Aunque nos vamos a ceñir en particular a los impactos de la televisión en la forma de hacer las campañas políticas, no podemos dejar de mencionar otro hecho que hacambiado la vida política en general por la presencia y alcance de la televisión y de los medios de comunicación de masas en particular se trata de la influencia de los mass media en la formación de la opinión pública.
Cuando se habla de los impactos de la televisión sobre la vida política debemos señalar que gracias a ella se está produciendo un destape un fenómeno que se da en casi todos lospaíses: la corrupción política.
Estas nuevas formas o aspectos que tiene hoy la acción política han sido planteados en términos de “teledemocracia”, “telecracia” “ágora electrónica”, “democracia mediática”. Han cambiado también los mecanismos y las formas de relación entre los candidatos y los electores. Por una parte existen los “duelos televisivos” y por otra parte existe una especie de “mítineselectrónicos”.
Los políticos siempre “comerciaron con las ilusiones” en cierta medida, “ellos mismos son una ilusión, una ficción, solo son una imagen en la cual ni siquiera son responsables”.
Los actos públicos en los que se reunían personas de algunas decenas o miles para escuchar a los oradores de un partido político se han ido remplazando por las presentaciones en televisión en donde sellega a millones de personas. La televisión con frecuencia es espectáculo: las cosas pasan como en el mundo real, pero en tiempos fragmentados y fugaces y en un espacio escenificado por la magia y hechizo de la televisión misma.
El marketing político y las campañas electorales como “festín de tecnócratas”
Actualmente, las campañas electorales y la promoción de candidatos se hacen con técnicas yprocedimientos más sofisticados de la publicidad comercial .El marketing político no buscan fundamentalmente convencer o explicar, si no impresionar y sugestionar.
Los expertos del ágora política en la era de la televisión
Apareció en la política una nueva oferta profesional: los
especialistas en marketing político y los asesores de imagen. Éstos se integran como expertos en los “comandos decampaña” de los partidos políticos. En estos comandos de campaña suele haber un jefe o coordinador de la misma, asesores de imagen, publicistas, responsables de sondeos de opinión, equipo para la elaboración de discursos y mensajes, responsables de mantener relaciones con los medios de comunicación.
En este ámbito de actuación no son politólogos ni graduados en ciencias sociales. Provienen del mundode la publicidad, casi siempre haciendo equipos con periodistas interiorizados en el funcionamiento de las mass media. Publicistas y periodistas suelen ser el nicleo fuerte de los “fabricantes” y promotores de candidatos.
¿Cómo se hace una campaña electoral?
Del mismo modo que las empresas existe una dirección de marketing con el fin de lograr que los políticos lleguen de manera atractiva yseductora a las masas.
Los candidatos y partidos concretos y la audacia y creatividad de los publicistas, lo sustancial consiste en aplicar los principios de la publicidad utiliza para vender productos adaptándolos a los propósitos de una campaña electoral y la promoción de determinados candidatos, con el fin de ganar votos y unas elecciones.
Los procesos utilizados en el marketing político son :1)Los temas centrales de la campaña
2) Los deseos, intereses y expectativas de los potenciales electores a quienes s se quieren llegar
3)Los atributos o características del candidato que mejor satisfacen los deseos intereses y expectativas de la gente en una coyuntura especial y temporal determinada.
A los publicistas no les interesa lo que la gente necesita, sino cómo reacciona. En las...