fisica

Premios Eikon 2009


Categoría 18
Marketing Social

Título del Programa
Adopción Pedigree®

Nombre de la Compañía
Mars - Pedigree®

Nombre de la Consultora
Burson-Marsteller

Responsables del Plan de Comunicación
Pedigree®: Julieta Masino, Belén Daghero, Florencia Roquetta
Burson-Marsteller: Cecilia Rossi, María Isina Areco,
María Ximena Rojas Rivera, Florencia Palumbo
A.Introducción

1. SITUACION
PEDIGREE® es sinónimo de alimentación para perros porque es la marca líder de alimentos para las mascotas a nivel mundial. Todos los productos PEDIGREE® son desarrollados por el Centro de Investigación WALTHAM®, organismo mundial líder en el cuidado y nutrición de mascotas. De acuerdo a datos de la consultora Nielsen, PEDIGREE® posee una participación del 30% delmercado y 26% en alimentos para perros.
PEDIGREE® pertenece a Mars Inc., empresa familiar y privada que está presente en más de 130 países, registra más de 30 mil millones de dólares en ventas anuales, posee 151 plantas productivas, 250 oficinas comerciales y más de 70.000 asociados alrededor del mundo. Los cinco principios de Mars Inc. guían el accionar de la compañía y su sentido basado en lainnovación permanente, éstos son: Calidad, Responsabilidad, Reciprocidad, Eficiencia y Libertad.
En 1991, Mars llegó a la Argentina y seis años después instaló su primera planta productiva en Mercedes, provincia de Buenos Aires, para abastecer a todo el Cono Sur. Su operación en el país está segmentada en dos unidades de negocios: alimentos para mascotas (con marcas como PEDIGREE®, WHISKAS®, CHAMP® yKITEKAT®) y chocolates (SNICKERS®, M&M´S®, MILKY WAY® y TWIX®). En el país, emplea de manera directa a más de 220 personas y 110 de forma indirecta.
“Imposible no quererlos” dice el slogan de la marca PEDIGREE®, cuya esencia se traduce en “el amor hacia los perros”. Además de elaborar alimentos de buena calidad, PEDIGREE® quiere hacer del mundo un mejor lugar para ellos. Es por eso que adquirióun compromiso a nivel mundial a través del Programa Adopción PEDIGREE®, cuyo principal objetivo es construir una cultura de amor y respeto hacia los animales de compañía y fomentar la adopción de perros sin hogar.

2. PROBLEMÁTICA
La problemática de los perros callejeros y sin hogar se centra en dos ejes fundamentales:
Superpoblación Canina.
Falta de cultura de Tenencia Responsable deMascotas.

Superpoblación Canina
Se estima que 9 de cada 10 mascotas que nacen en nuestro país jamás encontrará un hogar que los adopte.
En Argentina no existen datos actualizados respecto de censos de población canina a nivel nacional como tampoco estimaciones objetivas respecto de la cantidad de perros callejeros. Sin embargo, según datos arrojados por Latin Panel1, se estima que existen más de 7millones de perros con dueños viviendo en hogares.
Por otra parte, según la American Humane Association2 en Estados Unidos se estima que en 7 años una pareja de perros no esterilizados y su descendencia pueden tener 5.432 cachorros.
Por eso, la superpoblación canina, va de la mano con lo que se denomina Tenencia Responsable de Mascotas.

¿Qué es la Tenencia Responsable de Mascotas?
Es elconjunto de obligaciones que adquiere una persona o una familia cuando decide adoptar una mascota, para asegurar el bienestar de los animales, las personas y el entorno.
¿Cómo se puede contribuir a disminuir la población canina?
A través de programas de adopción de mascotas: que promuevan la adopción de perros sin hogar e inspiren a más familias a experimentar la felicidad de tener una mascota.Educando respecto de lo que implica la Tenencia Responsable de Animales de Compañía. Es fundamental educar y tomar conciencia de la problemática para evitar una reproducción indiscriminada.
Como señalan los especialistas, la castración temprana (antes del primer celo) es el método ético de prevención para controlar la superpoblación canina.
Trabajar en conjunto con el Estado y asociaciones...