Fitness



HISTORIA

1997
Fitness aparece en el mercado, fabricada en Itancourt (norte de Francia).
Esta marca nace fruto de la creciente preocupación por la salud y la nutrición de los consumidores y, en particular, es fruto del interés de la mujer de controlar su peso de una manera más apetecible.
La familia Fitness ha ido creciendo desde entonces
2000
Nestlé lanza Fitness & Fruits, que añade alos copos de Fitness una deliciosa selección de frutas: pasas, piña, papaya y coco.

2003
¡Llega el chocolate! Una incomparable mezcla de copos de Fitness y copos bañados en irresistible chocolate con leche. Es… ¡Fitness Chocolate!
2007
Nestlé lanza una mezcla de copos de trigo integral y copos bañados de chocolate con un 55% de cacao. Una nueva variedad de Fitness, ¡ahora con chocolatenegro!
2010
Aparece Fitness Miel & Almendras en tu vida. Esta variedad combina el delicioso sabor de los copos de Fitness combinados con almendras espolvoreadas y un toque de miel.




SUBCATEGORÍAS
Cereales
Fitness Original
Fitness Chocolate
Fitness Chocolate Negro
Fitness Chocolate Blanco
Fitness Chocolate y Avellana
Fitness & Fruit
Fitness Miel y Almendra
BarritasBarritas Fitness Chocolate
Barritas Fitness Chocolate y Avellanas
Barritas Fitness Chocolate con Leche
Barritas Fitness Chocolate Blanco




DECISIONES DE COMUNICACIÓN: PUBLICIDAD
En la economía actual, la función del marketing requiere mucho más que tener un buen producto con un buen precio y accesible a los consumidores. Por tanto Nestlé va a ser capaz de transmitirles a susconsumidores tanto actuales como potenciales, asumiendo el papel de comunicadores y promotores de sus productores. Además para su promoción es importante la comunicación, y para ello debe transmitir la información al consumidor a través de diferentes medios, personales o impersonales, para estimular la demanda.
Proceso de comunicación.
Es toda transmisión de información impersonal efectuada através de un medio de comunicación, dirigida a un “target” en el que se identifica al emisor, que trata de estimular la demanda o de cambiar la opinión o comportamiento del consumidor. Gracias al avance tecnológico se han podido reducir drásticamente los costes de la comunicación consiguiendo así dirigirse a un público objetivo y un diálogo persona a persona.
Analizando esto proceso de comunicaciónidentificamos como emisor a Nestlé el cual quiere dirigir su mensaje a los consumidores. Como receptores encontramos a los consumidores, que son los que reciben el mensaje y los encargados de dar respuestas para que la empresa pueda mejorar sus productos y adaptarlos a sus necesidades. El mensaje que reciben los consumidores debe ser claro y conciso para que la competencia no pueda distorsionarloy, por tanto perjudicar la empresa.
Herramientas de comunicación.
Cinco son las herramientas que representan el mix de comunicación:
1. Publicidad: La empresa Nestlé transmite la información a través de medios de comunicación (televisión, prensa, radio…) dirigida a un público en el que se identifica al emisor que trata de estimular la demanda así como cambiar la opinión o el comportamientodel consumidor hacia su producto.
2. Promoción de ventas: La promoción de ventas que utiliza Nestlé para generar una respuesta más intensa y rápida del consumidor puede ser incorporando algún tipo de estímulo en sus productos para hacerlos más atractivos así como para estimular y acelerar la venta de éstos; esto se consigue mediante los vales descuento, las promociones, los concursos…
3.Relaciones públicas: Conjunto de actividades llevadas a cabo por las organizaciones con el fin genérico de conseguir, mantener o recuperar la aceptación, confianza y el apoyo de diversos públicos, no siempre relacionados directamente con los productos o actividades que desarrolla la empresa.
4. Venta personal: Para Nestlé la venta personal es uno de los factores más importantes a la hora de lanzar un...