Ford

Universidad del Salvador.

Administración de empresa y Comercialización.

Marketing Táctico y Operativo.

Plan de Marketing del Cargo 1932.

Prof. María Florencia Lanza.

Por: -Harari, Daniela.

-Irazoqui, Ramiro.

-Salaya, Martín.

-Salgado, Hernán.

-Tornielli, Agustina.

Fecha de Presentación: 21 de Junio del 2011.

Índice:

Presentación: 1
Resumen Ejecutivo: 1Estudio de viabilidad: 3
Análisis de situación: 3
Investigación: 5
Diagnóstico: 6
Planificación Estratégica: 7
Estrategia de Producto: 7
Estrategia de Plaza: 8
Estrategia de precios: 8
Plan de Inversión: 9
Bibliografía: 10
Presentación:

Resumen Ejecutivo:

La Ford Motor Company, llamada simplemente Ford, es una empresa multinacional estadounidense fabricantede automóviles con base en Dearborn, Míchigan, Estados Unidos. Fue fundada en el 16 de junio de 1903 por Henry Ford en Detroit, Míchigan. Según la revista Fortune, Daimler Chrysler y Toyota Motor superaron a Ford situándose como el segundo y tercer grupo de fabricantes de automóviles mundial con más ingresos en 2004 respectivamente. Durante muchos años Ford fue el número dos global por detrás de GeneralMotors. Ford continúa siendo uno de las 500 más grandes corporaciones por ingresos.
La Ford Motor Company también posee las marcas Mercury (hasta su cierre) y Lincoln, una parte accionaria de Mazda en Japón, Aston Martin, Jaguar y Land Rover en Reino Unido. En el 2010 Ford vendió Volvo a Geely Automobile.
En la actualidad Ford tiene plantas de ensamblaje en muchos países del mundo, ycrea automóviles para diferentes países basándose en los gustos locales.
Actualmente ofrece dos modelos híbridos, el Ford Fusion (USA) y el Ford Escape.
En Argentina se instala por primera vez en 1913 siendo así la primera empresa de Ford en Sudamérica. Donde logro un periodo de 22 años como mayores lideres en ventas de automóviles en Argentina.
❖ Visión: Convertirnos enla compañía principal del mundo de productos y servicios para el automóvil.
❖ Misión: somos una familia global, diversa con una herencia orgullosa, confiada apasionado a proporcionar productos excepcionales y servicios.
❖ Valores: Hacemos bien las cosas para nuestra gente, nuestro ambiente y nuestra sociedad, pero sobretodo para nuestros clientes.
Ford-Camiones, llevaun recorrido de mas de 10 años en la argentina con su producción y venta de camiones a toda la Argentina, por varios años supo ser líder del mercado de camiones en Argentina, pero actualmente se ve opacado por Iveco y Mercedez-Benz. Es por eso que puso en práctica un nuevo cambio de imagen para recuperar todo el terreno perdido.
El Camión 1932 cuanta con un motor a inyección electrónica,con 6 cilindros en líneas, en nivel confort, este nuevo modelo viene con todo lo que puede venir en un camión de Ford, cabina dormitorio, suspensión de cabina, aire acondicionado, apertura de puertas a distancia , espejos eléctricos, asiento ergonómicos, Columna de dirección regulable y vidrio convexo. Viene con dirección hidráulica y suspensión mecánica con 4 puntos de apoyo y tiene unvelocidad máxima 116 Km. por hora.
Los objetivos a corto y mediano plazo son capitalizar en ventas el lanzamiento de la nueva línea cargo y a largo plazo son el crecimiento sostenido en ventas.
El análisis de las 4P nos dio el siguiente resultado:
❖ Plaza: Cada concesionario contratara su propio transportista para mover los camiones desde el puerto de zarate (los camiones Fordllegan desde Brasil) hasta su salón de ventas. El movimiento se hace en bateas.
❖ Precio  - $400.000.
❖ Promoción: La terminal: comercial de TV, avisos en Internet y radio.
❖ Producto: Es un producto que viene con una gran trayectoria dentro de la familia de Ford camiones, es sinónimo de robustez y confiabilidad.
Las actividades que se desarrollaron para la...