Formato de plan de marketing

FORMATO DEL PLAN
Índice
Sumario y/o Resumen Ejecutivo
La primera parte de la estructura o perfil del plan de marketing es el resumen y/o sumario ejecutivo, que es un resumen o sinopsis de latotalidad del plan. Incluye la definición del producto o servicio con su ventaja diferencial sobre los de los competidores.
El resumen y/o sumario ejecutivo es especialmente importante cuando sequieren obtener recursos para la ejecución del plan. Los altos ejecutivos están muy ocupados, y a menudo tienen que tomar decisiones sobre varios planes de marketing al mismo tiempo. Por eso es tanimportante el resumen y/o sumario ejecutivo, que resume la totalidad del plan en unos pocos párrafos o unas pocas páginas. Esto permite que el ocupado ejecutivo, se haga rápidamente una idea de si el proyectomerece su atención.

Análisis de la situación
Competidores existentes (Competidores Directos – Competidores Indirectos).
Análisis FODA.

Objetivos (En base a tu estrategia de marketing mix)Objetivos del plan de marketing:
Objetivos de Producto: Ejemplo: Elaborar un producto de calidad, manteniendo los más altos estándares del mercado.
Objetivos de Precio: Ejemplos: Incrementar lasutilidades. Mantener un precio de Liderazgo en el Mercado (Marcas exclusivas por ejemplo). Incrementar las ventas en miles de soles o en unidades.
Objetivos de Promoción: Ejemplos: Aumentar elnivel de notoriedad del producto/servicio. Mantener el nivel de recordación de nuestra marca.
Objetivos de Plaza: Ejemplos: Abarcar el territorio de Lima Metropolitana. Utilizar los canales dedistribución apropiados para nuestro público objetivo.

Mercado
Determinación del Segmento/Nicho (Público objetivo - Target) (Uso de Variables de Segmentación por ejemplo: Demográfica y Psicográfica)(Ejemplo: Edad, Nivel Socio Económico NSE). (Ejemplo: Variable Psicográfica – Persona independiente, moderna. Le encanta viajar, etc.).

Ventaja Diferencial
Proponer una ventaja diferencial:
(Por...
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