FORMATO PARA UN MERCADEO SOCIAL

MERCADEO SOCIAL
FORMATO PARA ELABORAR UN PLAN DE MERCADEO SOCIAL
1. ANTECEDENTES, OBJETIVOS Y ENFOQUE
1.1 Resumir información de antecedentes claves que llevaron al desarrollo de este plan.
1.2¿Cuál es el propósito de la campaña, el impacto esperado (beneficio)?
1.3 ¿Cuál es el enfoque de la campaña?
2. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
Factores Internos
2.1 ¿Que fortalezas internas maximizará su plan?(Por ejemplo, recursos, conocimientos especializados, apoyo a la gestión, públicos internos, actuales alianzas y asociaciones, los canales de distribución)
2.2 ¿Qué debilidades internas minimizará suplan?
Fuerzas Externas
2.3 ¿Qué oportunidades externas aprovechará su plan
2.4 ¿Para cuales amenazas externas está preparado su plan? Esfuerzos Similares y/o anteriores
2.5 ¿Existen resultadosimportantes de otros esfuerzos (anteriores o similares) de parte suya o de otras personas?
3. AUDIENCIA META
3.1 Describir la audiencia meta principal de su programa o campaña en términos de tamaño, laincidencia y la gravedad de problema, y las variables relevantes, incluyendo datos demográficos, psicográficos, Geograficos, conductas y / o etapas de cambio:
3.2 Si tiene otra audiencia meta importante,que quiera influir también, descríbala aquí 4.
OBJETIVOS Y METAS
OBJETIVOS
4.1 Objetivo de comportamiento
¿Qué quiere influir concretamente en su público objetivo para que HAGA como resultado de estacampaña o proyecto?
4.2 Objetivo de conocimiento:
¿Hay algo que ellos necesitan saber, con el fin de actuar?
4.3 Objetivo de creencia:
¿Hay algo que ellos necesitan creer, para poder actuar?
Metas
4.4¿Qué metas cuantificables y medibles se están esperando? Idealmente, estos están expresados en términos de cambio de comportamiento. Otros objetivos potenciales para la audiencia meta objetivosespecíficos son el posicionamiento, la sensibilización, llamado y/o la respuesta, evolución de los conocimientos, creencias, o los niveles de intención.
5. PUBLICO OBJETIVOY COMPETENCIA
Barreras
5.1...