Formula de valor integrado al cliente
En la MarketingScience Conference (1999), Bradley Gale dijo “¿Cuántos de sus clientes satisfechos seguirán siéndolo si su competidor les ofrece un mejor valor?
En otras palabras, la satisfacción parece que ha dejadode ser el determinante principal en la elección de compra por parte del los clientes. Pareciera ser que en el retail gana quien ofrece mercadería de alta calidad al menor precio, o sea, el que proveeel mayor valor a sus clientes. Claro que, proveer al consumidor con el mayor valor en el retail puede no ser una estrategia rentable para el canal.
Por otro lado, pareciera existir una tendenciaentre los consumidores ejemplificada por casos como Starbucks, donde los consumidores están dispuestos a pagar más por una experiencia única con productos de alta calidad y en un ambiente cuidado.Aparentemente hay al menos dos vías diferentes para ganar rentabilidad. La primera se basa en el conceptovalue for money y es una estrategia basada en el control sobre los costos y el volumen de ventas. Lasegunda es una estrategia diferenciada, en la cual una empresa ofrece un valor mayor basándose en atributos funcionales o tangibles y atributos emocionales o no-tangibles los que son percibidos porlos clientes como superiores, quizás únicos, y por los que los consumidores estarían dispuestos a pagar un precio premium. Esto conduce a una mayor rentabilidad.
Valor y Lealtad
El valor es una...
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