Formulacion de proyectos

Gerardo Luis Pérez del Águila Ramos, MBA Econ.

FORMULACIÓN DE PROYECTOS ESTUDIO DE MERCADO

Agenda
 Conceptos económicos básicos  Comportamiento de la demanda
 Comportamiento de la oferta  Comportamiento de los costos  Maximización de los beneficios

 Estudio de mercado

El mercado proveedor El mercado competidor El mercado distribuidor El mercado consumidor  Técnicas depredicción para análisis económicos  Técnicas cuantitativas de predicción  Técnicas cualitativas de predicción

   

Comportamiento de la demanda
 La relación entre el precio y la

cantidad demandada se puede expresar como la siguiente función lineal:
 Donde:

P  a  b  Qd

 P = precio
 a = intersección en

donde la cantidad demandada es cero  b = la cantidad observada deaumento  Qd = cantidad demandada

P
10 9 8 7

F

6
5

Érase una vez un país en el que el precio del trigo era de 8 mil soles la tonelada y las familias consumían 2 millones de toneladas de trigo al año. Una vez, el precio de la tonelada bajó a 5 mil soles y las familias decidieron comprar más, es decir 4 millones de toneladas. Y cuando el precio bajó mucho, hasta 2 mil soles, el consumoaumentó muchísimo, es decir a 10 millones de toneladas.

G

4
3

2
1 1 2 3 4 5 6 7 8 9

I

10

Q

P
10 9 8 7

6
5

La asociación de jóvenes agricultores contrató a un famoso mago de las finanzas para que predijese el demanda comportamiento futuro de los consumidores. El mago dibujó unas líneas cabalísticas F a las que llamó curva de demanda y utilizó para predecir que si elprecio era de 3 mil soles, se demandarían G siete mil toneladas.

4
3

H I

2
1 1 2 3 4 5 6 7 8 9

10

Q

Comportamiento de la demanda
 Una serie de factores puede afectar el comportamiento de la demanda:
 Y = ingreso de los 

   

consumidores N = cantidad de consumidores Pc = precio de los bienes complementarios Ps = precio de los bienes sustitutos GP = gustos ypreferencias E = expectativas

D  f ( p, Y , N , Pc, Ps, GP, E)

Elasticidad precio de la demanda
 Sabemos que cuando el

precio aumenta, la cantidad demanda disminuye  La pregunta es: ¿cuánto?  Se calcula por la siguiente ecuación:  Es la medida del grado en que la cantidad demandada de un bien responde a una variación porcentual de su precio

p 

%Qd Q d Qd P    P % P P QdP

Qd

Elasticidad precio de la demanda
 Ejemplo:
 Supongamos que

aumenta un 10% el precio del helado, lo que hace descender la cantidad demandada en un 20% ¿cuál es la elasticidad precio de la demanda?

% Qd 20 % P   2 % P 10 %
La variación porcentual de la cantidad demandada siempre tiene signo contrario a la variación porcentual del precio (ley de

la demanda).Expresamos absoluto

η

p

en valor

Ejemplo
 Ejemplo:
 Si el precio de un

barquillo de helado se incrementa de S/. 2,00 a S/. 2,20 y la cantidad demandada cae de 10 a 8 , entonces la elasticidad de demanda es:

(10  8) 100 20 % 10  2 (2,20  2,00) 100 10 % 2,00

Elasticidad precio de la demanda P Q
 Ejemplo:
 Calcular la elasticidad

p
∞ 9.00 4.00 2.33 1.50 1.00 0.67 0.430.25 0.11 0.00

precio de la demanda de cada punto de la siguiente función de demanda:
 Q = 1000 –P

 Considerando que:
Qd   (1000)  P Qd  0  P Qd  P Qd  P  1 P P

1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0

0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000

Elasticidad precio de la demanda
Precio Tramo elástico

Elasticidad unitaria

Tramo Inelástico

CantidadElasticidad precio de la demanda
 Ejemplo:
 Las Tiendas Replay se

encuentra en sus días “R” (por robo a tarjeta armada) y ha decidido disminuir el precio de sus chompas para damas en 25% esperando que la demanda aumente en 122%

Precios

P1 P2 25%

demanda elástica

122%

Q1

Q2

Cantidades demandadas

Elasticidad precio de la demanda
 Ejemplo:
vista del bajo...