Fotografia publicitaria
Páginas: 7 (1504 palabras)
Publicado: 13 de junio de 2011
La fotografía publicitaria
Este ha sido uno de los usos y el género fotográfico más difundido en el siglo XX. La fotografía publicitaria se ha convertido en el recurso de diseño más usado para campañas publicitarias de todo tipo, desde su utilización meramente comercial para la venta de productos o el posicionamiento de marcas, hasta su uso como vehículo de transmisión de ideas y mensajes en lapropaganda.
Cuenta la historia de la fotografía que allá por 1920 comenzaron a explotarse las potencialidades comunicativas de la fotografía al servicio de la publicidad y la propaganda, haciendo de las imágenes una fuente de mitos y símbolos de las sociedades modernas.
Su poder está en captar, a través de una imagen bella, cruenta o graciosa, la atención visual del espectador, logrando elefecto de impacto y shock que muy bien describe Roland Barthes en su libro Mitologías.
La imagen impresa y estática de la fotografía se ha convertido en un potente condensador de la significación y la edificación de los mitos de la sociedad moderna. No en vano se dice que el posmodernismo es el reino de la imagen y el consumo, en donde la cuidad se transforma en un todo visual de carteles y afichescomerciales que venden los más diversos productos.
Y en el trabajo fotográfico para la publicidad asistimos a un doble determinismo: por un lado la fotografía debe comunicar con eficacia el producto, dejando muchas veces pocos márgenes para la creatividad, y por otro, debe tener un fuerte valor de atracción para lograr los objetivos de la estrategia comercial, que son nada menos que el aumento delas ventas del producto comercializado en la fotografía.
Es así como muchas veces el fotógrafo publicitario encuentra que su mirada puede estar atada a estas necesidades, pero bien vale su talento y originalidad para cumplir con estas exigencias y, a la vez, presentar una fotografía con valor en sí misma.
Otro valor, netamente político que cumple la fotografía publicitaria es el deconvertirse en el vehículo o la materialización de ciertas ideas y mensajes hegemónicos, así asistimos al liderazgo y la mitificación de ciertos valores y formas de pensar el mundo.
Esta fotografía de una campaña de la marca Benetton es un claro ejemplo de algunas de las reflexiones a las que nos somete la fotografía publicitaria cuando está hecha con una conceptualización humana y comprensiva.Lamentablemente estos ejemplos no se repiten mucho en la historia de la fotografía publicitaria, donde lo que más prima es el poder atractivo e impactante del producto, sin medir el riesgo de estupidización y repetición de esquemas sociales discriminatorios a los que nos someten.
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HISTORIA DE LA FOTOGRAFIA...!!!
Fotografía comercial y publicitaria
La fotografía se hautilizado para inspirar e influir opiniones políticas o sociales. Asimismo, desde la década de 1920 se ha hecho uso de ella para impulsar y dirigir el consumismo, y como un componente más de la publicidad. Los fotógrafos comerciales realizan fotos que se utilizan en anuncios o como ilustraciones en libros, revistas y otras publicaciones. Con el fin de que sus imágenes resulten atractivas utilizan unaamplia gama de sofisticadas técnicas. El impacto de esta clase de imágenes ha producido una fuerte influencia cultural. La fotografía comercial y publicitaria ha representado también un gran impulso en la industria gráfica junto con los avances en las técnicas de reproducción fotográfica de gran calidad. Destacaron en este campo Irving Penn y Cecil Beaton, fotógrafos de la alta sociedad; RichardAvedon, que consiguió fama como fotógrafo de moda, y Helmut Newton, controvertido fotógrafo de moda y retratista cuyos trabajos poseen con frecuencia un gran contenido erótico.
FOTOGRAFÍA Y PUBLICIDAD
Periodista Digital - La lucha de clases en la fotografía, por JCDeus
La fotografía en publicidad es una de las herramientas más utilizadas. A través de una buena fotografía se logra persuadir...
Este ha sido uno de los usos y el género fotográfico más difundido en el siglo XX. La fotografía publicitaria se ha convertido en el recurso de diseño más usado para campañas publicitarias de todo tipo, desde su utilización meramente comercial para la venta de productos o el posicionamiento de marcas, hasta su uso como vehículo de transmisión de ideas y mensajes en lapropaganda.
Cuenta la historia de la fotografía que allá por 1920 comenzaron a explotarse las potencialidades comunicativas de la fotografía al servicio de la publicidad y la propaganda, haciendo de las imágenes una fuente de mitos y símbolos de las sociedades modernas.
Su poder está en captar, a través de una imagen bella, cruenta o graciosa, la atención visual del espectador, logrando elefecto de impacto y shock que muy bien describe Roland Barthes en su libro Mitologías.
La imagen impresa y estática de la fotografía se ha convertido en un potente condensador de la significación y la edificación de los mitos de la sociedad moderna. No en vano se dice que el posmodernismo es el reino de la imagen y el consumo, en donde la cuidad se transforma en un todo visual de carteles y afichescomerciales que venden los más diversos productos.
Y en el trabajo fotográfico para la publicidad asistimos a un doble determinismo: por un lado la fotografía debe comunicar con eficacia el producto, dejando muchas veces pocos márgenes para la creatividad, y por otro, debe tener un fuerte valor de atracción para lograr los objetivos de la estrategia comercial, que son nada menos que el aumento delas ventas del producto comercializado en la fotografía.
Es así como muchas veces el fotógrafo publicitario encuentra que su mirada puede estar atada a estas necesidades, pero bien vale su talento y originalidad para cumplir con estas exigencias y, a la vez, presentar una fotografía con valor en sí misma.
Otro valor, netamente político que cumple la fotografía publicitaria es el deconvertirse en el vehículo o la materialización de ciertas ideas y mensajes hegemónicos, así asistimos al liderazgo y la mitificación de ciertos valores y formas de pensar el mundo.
Esta fotografía de una campaña de la marca Benetton es un claro ejemplo de algunas de las reflexiones a las que nos somete la fotografía publicitaria cuando está hecha con una conceptualización humana y comprensiva.Lamentablemente estos ejemplos no se repiten mucho en la historia de la fotografía publicitaria, donde lo que más prima es el poder atractivo e impactante del producto, sin medir el riesgo de estupidización y repetición de esquemas sociales discriminatorios a los que nos someten.
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HISTORIA DE LA FOTOGRAFIA...!!!
Fotografía comercial y publicitaria
La fotografía se hautilizado para inspirar e influir opiniones políticas o sociales. Asimismo, desde la década de 1920 se ha hecho uso de ella para impulsar y dirigir el consumismo, y como un componente más de la publicidad. Los fotógrafos comerciales realizan fotos que se utilizan en anuncios o como ilustraciones en libros, revistas y otras publicaciones. Con el fin de que sus imágenes resulten atractivas utilizan unaamplia gama de sofisticadas técnicas. El impacto de esta clase de imágenes ha producido una fuerte influencia cultural. La fotografía comercial y publicitaria ha representado también un gran impulso en la industria gráfica junto con los avances en las técnicas de reproducción fotográfica de gran calidad. Destacaron en este campo Irving Penn y Cecil Beaton, fotógrafos de la alta sociedad; RichardAvedon, que consiguió fama como fotógrafo de moda, y Helmut Newton, controvertido fotógrafo de moda y retratista cuyos trabajos poseen con frecuencia un gran contenido erótico.
FOTOGRAFÍA Y PUBLICIDAD
Periodista Digital - La lucha de clases en la fotografía, por JCDeus
La fotografía en publicidad es una de las herramientas más utilizadas. A través de una buena fotografía se logra persuadir...
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