Franquicias Hoteleras

Matriz de crecimiento de mercado.
Penetración del mercado: Una compañía trata de vender más de sus productos actuales a sus mercados actuales. Las tácticas de apoyo son gastar más en publicidad o enventas personales.
Desarrollo de mercado: una empresa sigue vendiendo sus productos actuales pero a un mercado nuevo. Las compañías que depende en gran parte de unos cuantos clientes usualmenteemprende el desarrollo de mercado para distribuir el riesgo.
Desarrollo de producto: una empresa crea productos nuevos para venderlos en mercado actuales. Estos movimientos tienen el fin de satisfacermejor a los clientes existentes y generar más ingresos con ellos.
Diversificación: proceso por el cual una empresa pasa a ofertar  nuevos productos y entra en nuevos mercados, por la vía de lasadquisiciones corporativas o invirtiendo directamente en nuevos negocios.
Posicionamiento.- En marketing, llamamos posicionamiento a la imagen que ocupa nuestra marca, producto, servicio o empresa en lamente del consumidor. Este posicionamiento se construye a partir de la percepción que tiene el consumidor de nuestra marca de forma individual y respecto a la competencia.
La estrategia deposicionamiento es un proceso mediante el cual se desarrolla una estrategia que tiene como objetivo llevar nuestra marca, empresa o producto desde su imagen actual a la imagen que deseamos.
Cuando llevamos a cabouna estrategia de posicionamiento, es recomendable tener en cuenta los siguientes factores:
* La diferenciación es un factor importante dentro del posicionamiento. Posicionarse junto a la mayoríano suele ofrecer ninguna ventaja.
* El mejor posicionamiento es aquel que no es imitable, si los competidores pueden imitarlo en el corto plazo, perderemos la oportunidad de diferenciarnos.
*El posicionamiento de nuestra marca tiene que proporcionar beneficios que sean relevantes para el consumidor.
* Es importante posibilitar la integración de la estrategia de posicionamiento...