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NOMBRE:
CÈSAR ORION BRIONES ROA.

CARNET:
0610128.

PROFESOR:
MSC. ANTONIO ARELLANO.

TEMA:
FUSION CERVECERÍA MODELO ANHEUSER-BUSCH INBEV S.A.


MÓDULO:
PLANEACIÓN ESTRATEGICA DEL MARKETING.



MANAGUA, NICARAGUA, 26 DE SEPTIEMBRE DEL 2014.



INDICE

PÀGINAINTRODUCCION………………………………………………………………………….................................... 3
OBJETIVOS……………………………………………………………………………….…................................... 5
DESARROLLO
NECESIDADES DE LA ALIANZA …………………………………………………………………….................…..6
FODA GRUPAL........................................................................................................…….....7
RETOS DE LA ALIANZA........................................…………………………..................……………....8
ESTRATEGIAS DEINTEGRACIÓN.....................................…….……........……………..………….....9
ESTRATEGIAS DE PENETRACIÓN DE MERCADO............………………………………..………………..10
VOLÚMENES DE PRODUCCIÓN Y TENDENCIAS DEL CRECIMIENTO………………..……………...11
CONCLUSIONES…………………..............................………………….…………………………………………12
BIBLIOGRAFÍA……..............................…………………………………………………………………………...13











INTRODUCCIÒN

Grupo Modelo,fundado en 1925, es una empresa líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México, empresa cervecera líder a nivel global. Grupo Modelo cuenta con una capacidad instalada anual en México de 61.5 millones de hectolitros de cerveza. Actualmente tiene catorce marcas, entre las que destacan Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria,Pacífico y Negra Modelo. Exporta siete marcas y tiene presencia en más de 180 países. 
La historia de Grupo Modelo comenzó en 1922, cuando el emigrante Braulio Iriarte Goyeneche, natural de Elizondo (Navarra) fundó la Cervecería Modelo, y 3 años más tarde comenzaría la comercialización de las marcas Modelo, Negra Modelo y Corona, que en1928 llegaron a 8 millones de botellas vendidas.
En 1930 inició lacomercialización de la marca Negra Modelo.
En 1933, mismo año que se terminó la prohibición en los Estados Unidos, se realizaron las primeras exportaciones a este país aunque la exportación no fue significativo para Modelo hasta finales de los años 1970.
En 1935 como parte de la celebración del décimo aniversario de su fundación, Grupo Modelo puso a la venta su primera cerveza extra ligera,Moravia. También ese año se adquirió la Compañía Cervecera de Toluca y México, fabricante de las marcas Victoria y Pilsener.
Durante la Segunda Guerra Mundial, cuando otras cerveceras mexicanas aprovecharon una nueva apertura norteamericana, Modelo dedicó esfuerzos a fortalecer su red nacional de ventas.
Entre 1953 y 1954, los publicistas de Modelo lanzaron una campaña que congregó a caricaturistaspara sus anuncios, quienes dibujaron a personajes del medio artístico, periodistas, deportistas, escritores y otros tipos populares.
En 1964, la publicidad se ocupó de promover botellas grandes llamados "Corona Familiar", anunciada como "la cerveza de su hogar", para dirigir su ventas a amas de casa.
En 1966, Modelo inició la producción de latas de rápido enfriamiento con su línea de"frescobotes" de Modelo Especial.
En 1967, la Corona Familiar se ofreció con tapón "abre-cierra" y en ese mismo año llegó a México el sistema millipore de control microbiológico que hizo posible la producción de las cervezas de barril embotellada.
Cervecería Modelo expandió su infraestructura por la adquisición de empresas previamente establecidas y la construcción de plantas propias. Las instalacionescompradas fueron:
1. Cervecería del Pacífico, en Mazatlán, Sinaloa, y Cervecería La Estrella, en Guadalajara, Jalisco (ambas adquiridas en 1954);
2. Cervecería Modelo del Noroeste, en Ciudad Obregón, Sonora, creada en 1961 a partir de la asociación mayoritaria de Modelo con la empresa Inversiones y Fomento del Noroeste, S.A
3. Cervecería...