Frito Lay
Páginas: 19 (4669 palabras)
Publicado: 23 de abril de 2013
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL SUR
(UTESUR)
TEMA
ESTUDIO SOBRE LAS ESTRATEGIAS UTILIZADA POR FRITO-LAY PARA OBTENER EL POSICIONAMIENTO DE SUS PRODUCTOS EN EL MERCADO DE AZUA, R. D.
Sustentantes Matriculas
Wendy Marleni Rodríguez Díaz 2011-0082
Maria Luisa Ovando Ramírez2011-0140
Evelin De León 2008-6551
Profesor
Azua, Rep. Dom.
Diciembre 2011
Introducción
En este estudio trataremos sobre las estrategias utilizadas por Frito-Lay para lograr el nivel deposicionamiento que tienen sus productos en el mercado del municipio de Azua.
El objetivo de este estudio es llevar a cabo una investigación para dar un diagnostico claro y preciso sobre el consumo de Frito-Lay en este municipio, y los beneficio que esta les ofrece a los consumidores.
No existe ninguna investigación realizada con referencia al interés de éste, por que lo hace autentico. Estapresentación estará dividida en varios capítulos los cuales se presentan de la siguiente manera:
El primero presentará las fundamentaciones teóricas sobre las estrategias utilizadas por Frito-Lay para logar el nivel de posicionamiento que tienen sus productos en el mercado del municipio de Azua, en el cual los antecedentes analizados no presentan referencia a otros estudios con relación almismo, las conceptualizaciones dadas por autores nacionales e internacionales y las corrientes y tendencias que ha tenido Frito-Lay a nivel internacional.
El segundo capitulo dará a conocer la situación actual de Frito-Lay en la Republica Dominicana así como en el municipio de Azua.
Esta investigación presenta todos los elementos científicos utilizados y puesto en marcha para los resultadosesperados.
1. Situación problemática
Al descubrir las necesidades y problemáticas que existían en la sociedad como lo era adquirir productos comestibles de fácil acceso en cualquier momento y lugar, no es posible "encasillar" frito-lay dentro de un segmento de la población, ya que los consumidores están en una amplia gama de indicadores y características propias que los hacen ampliamentediversos.
Los productos de la marca frito-lay poseen nombres cortos que son fáciles de recordar, son productos cuyas presentaciones los hacen agradables a la vista, son fácilmente adaptables a cualquier tipo de publicidad, reúnen todos los requerimientos legales exigidos por la ley.
Frito-Lay se encuentra a la expectativa del crecimiento del mercado, debido a esto utiliza publicidadagresiva y llamativa como una de sus estrategias, y presenta la peculiar característica de ser productos extremadamente flexibles en cuanto a los tipos de promoción que se pueden aplicar entre ellos.
En cuanto a la edad se puede decir que el mercado que lo consume es aquel desde los 6 años en adelante (aproximadamente).
El servicio ofrecido por frito-lay es excelente, esta empresa se encarga de hacerllegar sus productos a los distintos lugares del mundo por medio de preventistas que trabajan en conjunto con las promociones ofrecidas y logran satisfacer los requerimientos de sus clientes.
El control de sus actividades de mercadeo es constante, una consecuencia de esto es que sus productos siempre ofrecen lo nuevo.
2. Planteamiento del problema
Según las estadísticas, la participación enel mercado de picaderas a nivel nacional es la siguiente:
Frito-Lay Dominicana Con un 92.5% de participación
Bakery Industrial (Rico-Pac) Con un 4% de participación
Distribuidora Corripio (Pringles) Con un 2% de participación
Otros Con un 1.5% de participación
Frito-Lay ha estado presente en la vida de millones de dominicanos, ofreciendo productos de excelente calidad, y...
(UTESUR)
TEMA
ESTUDIO SOBRE LAS ESTRATEGIAS UTILIZADA POR FRITO-LAY PARA OBTENER EL POSICIONAMIENTO DE SUS PRODUCTOS EN EL MERCADO DE AZUA, R. D.
Sustentantes Matriculas
Wendy Marleni Rodríguez Díaz 2011-0082
Maria Luisa Ovando Ramírez2011-0140
Evelin De León 2008-6551
Profesor
Azua, Rep. Dom.
Diciembre 2011
Introducción
En este estudio trataremos sobre las estrategias utilizadas por Frito-Lay para lograr el nivel deposicionamiento que tienen sus productos en el mercado del municipio de Azua.
El objetivo de este estudio es llevar a cabo una investigación para dar un diagnostico claro y preciso sobre el consumo de Frito-Lay en este municipio, y los beneficio que esta les ofrece a los consumidores.
No existe ninguna investigación realizada con referencia al interés de éste, por que lo hace autentico. Estapresentación estará dividida en varios capítulos los cuales se presentan de la siguiente manera:
El primero presentará las fundamentaciones teóricas sobre las estrategias utilizadas por Frito-Lay para logar el nivel de posicionamiento que tienen sus productos en el mercado del municipio de Azua, en el cual los antecedentes analizados no presentan referencia a otros estudios con relación almismo, las conceptualizaciones dadas por autores nacionales e internacionales y las corrientes y tendencias que ha tenido Frito-Lay a nivel internacional.
El segundo capitulo dará a conocer la situación actual de Frito-Lay en la Republica Dominicana así como en el municipio de Azua.
Esta investigación presenta todos los elementos científicos utilizados y puesto en marcha para los resultadosesperados.
1. Situación problemática
Al descubrir las necesidades y problemáticas que existían en la sociedad como lo era adquirir productos comestibles de fácil acceso en cualquier momento y lugar, no es posible "encasillar" frito-lay dentro de un segmento de la población, ya que los consumidores están en una amplia gama de indicadores y características propias que los hacen ampliamentediversos.
Los productos de la marca frito-lay poseen nombres cortos que son fáciles de recordar, son productos cuyas presentaciones los hacen agradables a la vista, son fácilmente adaptables a cualquier tipo de publicidad, reúnen todos los requerimientos legales exigidos por la ley.
Frito-Lay se encuentra a la expectativa del crecimiento del mercado, debido a esto utiliza publicidadagresiva y llamativa como una de sus estrategias, y presenta la peculiar característica de ser productos extremadamente flexibles en cuanto a los tipos de promoción que se pueden aplicar entre ellos.
En cuanto a la edad se puede decir que el mercado que lo consume es aquel desde los 6 años en adelante (aproximadamente).
El servicio ofrecido por frito-lay es excelente, esta empresa se encarga de hacerllegar sus productos a los distintos lugares del mundo por medio de preventistas que trabajan en conjunto con las promociones ofrecidas y logran satisfacer los requerimientos de sus clientes.
El control de sus actividades de mercadeo es constante, una consecuencia de esto es que sus productos siempre ofrecen lo nuevo.
2. Planteamiento del problema
Según las estadísticas, la participación enel mercado de picaderas a nivel nacional es la siguiente:
Frito-Lay Dominicana Con un 92.5% de participación
Bakery Industrial (Rico-Pac) Con un 4% de participación
Distribuidora Corripio (Pringles) Con un 2% de participación
Otros Con un 1.5% de participación
Frito-Lay ha estado presente en la vida de millones de dominicanos, ofreciendo productos de excelente calidad, y...
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