Funciones de la mercadotecnia

Se dividen en:
1.- Segmentación de mercados
Dentro de la mercadotecnia un mercado esta constituido por personas con necesidades por satisfacer, estando dispuestas a adquirir bienes o servicios que satisfagan estas necesidades, mediante una retribución adecuada a quienes les proporcionen dichos satisfactores.
Tipos de mercado
-Consumidor
Personas con necesidades, personas con poderadquisitivo , mezcla de edades en el consumidor.
- Productor o industrial
El objeto es producir para la obtención de utilidades, busca un menor costo de producción.
-Revendedor
Es representados por individuos y organizaciones que adquieren artículos o servicios para revenderlos o rentarlos.
-Gobierno
Esta formado por unidades del gobierno de todo tipo, se realiza compra o venta de artículos parallevar acabo las funciones del gobierno
-Internacional
En este se realizan transacciones comerciales entre dos o mas países.
NIVELES DE SEGMENTACION DE MERCADOS:
Los compradores tienen necesidades y deseos únicos, podría ser un mercado individual, y aunque algunas compañías tratan de servir a los compradores individualmente.
MARKETING MASIVO:
Durante la mayor parte del siglo XX, las compañías seaferraron al marketing masivo, y este es el que crea el producto el mercado potencial más grandes, el cual tiene los costos más bajos. Lo que se puede traducir en precios más bajos o márgenes más amplios.
MARKETING DE SEGMENTO:
Este aísla segmentos amplios que constituyen un mercado y adaptar el marketing de modo que coincida con las necesidades de uno o más segmentos. Reconoce que loscompradores difieren en sus necesidades.
MARKETING DE NICHO:
Contraerse en subsegmentos o nichos con características distintas que podrían estar buscando una combinación especial de beneficios. Los segmentos de mercado suelen ser grandes.
MICROMARKETING:
La practica de adaptar los productos y programas del marketing a los gustos individuos y lugares específicos; incluye el marketing local y elmarketing individual.
MARKETING LOCAL: Adapta marcas y promociones a las necesidades y deseos de grupos de clientes locales.
MARKETING INDIVIDUAL: adapta los productos y programas de marketing a las necesidades y preferencias de clientes individuales, también se conoces como “marketing de mercados de uno”, y “marketing uno por uno”
SEGMENTACION GEOGRAFICA:
Dividir un mercado en diferentes unidadesgeográficas, como naciones, estado, regiones, municipios, ciudades o barrios.
SEGMENTACION DEMOGRAFICA:
Dividir un mercado en grupo con bases en variables demográficas, como edad, sexo, tamaño de familia, ingresos, ocupaciones, ocupación, religión, raza y nacionalidad.
SEGMENTACION PSICOGRAFICA:
Dividir un mercado en diferentes grupos con base en clase social, estilo de vida o características depersonalidad. Divide a los compradores en diferentes grupos y estos pueden tener muy diferentes características psicograficas.
SEGMENTACION CONDUCTUAL:
Dividir un mercado en grupos con base en conocimientos, actitudes, uso o respuesta de los consumidores a un producto. Muchos mercadólogos, creen que las variables conductuales son el mejor punto de partida para formar segmentos de mercado.
USODE MULTIPLES BASES DE SEGMENTACION:
Los mercadólogos pocas veces limitan sus análisis de segmentación a una o a unas pocas variables. Uno de los avances más prometedora en la segmentación según múltiples variables es la segmentación “geodemográfica”.
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS DE NEGOCIOS:
Los mercadólogos de consumidores y de negocios suelen usar muchas de las mismas variables para segmentar susmercados. Dentro de una industria meta determinada y de un intervalo de tamaños, hay una diferente mezcla de precio y de beneficios de servicio.
Compradores programados
Compradores de relación
Compradores de transacción
Buscadores de gangas
SEGMANTACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES:
Formación de segmentos de consumidores que tienen necesidades y comportamientos de compras similares...