Funciones De La Publicidad

FUNCIÓN INFORMATIVA DE LA PUBLICIDAD

Su fin es dar a conocer un producto, una marca o un slogan y para ello recurre no sólo a la imagen, sino también al texto y/o la palabra.

Está función esasumida muchas veces por el texto, ya que la imagen debido a su carácter polisémico es más ambigua.

Es la función necesaria para dar a conocer un producto, una marca, un eslogan. Esta función esasumida muchas veces por la 
palabra o por el contexto que aparece escrito. La imagen, debido a su carácter polisémico, tiene una información muy precisa. 
El texto aclara las significacionesambiguas, distingue lo accesorio de lo esencial y cristaliza la significación. Sin embargo, en la 
evolución de la propia publicidad, ha habido una batalla por conseguir una imagen distintiva, de talmanera que el espectador al 
ver esta imagen recuerde automáticamente el producto anunciado. Por ejemplo, la imagen de un cocodrilo no nos remite, a 
veces, a un río africano, sino a una determinadamarca de ropa.

FUNCIÓN PERSUASIVA DE LA PUBLICIDAD

Para persuadir a los consumidores y vender el producto, la publicidad usa procedimientos como órdenes, amenazas, sugestión, asociaciones, etc.No sólo necesita dar a conocer, informar, necesita persuadir, convencer, para lo que le resultan válidos todo tipo de argumentos.

FUNCIÓN ENAJENADORA DE LA PUBLICIDAD

Al enseñar sólo el ladopositivo de la vida (individuos sonrientes, sin tensiones ni conflictos) crea la ilusión de que el consumo reporta placer y atrae la felicidad. Observa el siguiente aviso publicitario:
Es decir,esta pareja es feliz al recibir el regalo de Visa; ¿qué implica esto?:
- Que para recibir el regalo de Visa, deben comprar (consumir) con esta tarjeta.
- El regalo consiste en un crédito de US$250,es decir, un préstamo para que sigan comprando.
- Por lo tanto, el mensaje del aviso, además de sugerir que se debe comprar con Visa, es que el dinero, comprar, consumir, y endeudarte te dará la...