Fundamentos marketing

FUNDAMENTOS DE MARKETING

REPORTE

Nombre: Yadira MolinaCarrera: Ing. Marketing Fecha: 2010-11-30

TEMA: ESTIRAR Y RELLENAR LINEA DE PRODUCTOS

OBJETIVO:

PROCEDIMIENTO:ESTIRAR LINEA DE PRODUCTOS

➢ Tipos de Estiramiento de Líneas de Productos:

Hacia abajoHacia arriba Aumento en precios altos o bajos BidireccionalEstiramiento hacia arriba / Aumento de línea en precios altos

➢ Se da un estiramiento de línea cuando una empresa alarga su línea de productos.

➢ Consiste en agregarle a la línea un productode mayor precio para atraer un mercado más amplio. Esto se hace para que el prestigio del nuevo producto incremente la demanda de sus productos de menor precio.

Ejem: Pedigree (alimento paramascotas) ha aplicado la estrategia de precios altos a las líneas “súper finas”, General Electric al introducir GE Profile.

Estiramiento hacia abajo / Aumento de línea en precios bajos

➢ Consisteen incorporar un producto más barato a la línea de una compañía. Esta estrategia se aplica para que la gente que no puede adquirir el producto a su precio original o que lo considera demasiado carolo compre al nuevo y más bajo precio.

➢ El producto rebajado ofrece en parte el estatus y algunos de los beneficios más importantes desempeño del que costaba más.

Ejem: Automóviles MercedesClase C más baratos que los otros modelos de la Mercedes, Rolex.

Estiramiento Bidireccional

➢ Consiste en estirar la línea en ambas direcciones

Ejem: Jamones San Rafael (Caros), Jamones...