Galletas para perros

Contenido
Sumario Ejecutivo 3
CAPITULO I: DIAGNÓSTICO DEL PRODUCTO Y MERCADO 4
1.1 El Producto 4
1.2 Nuestra Ventaja 5
CAPITULO II: EL MERCADO - LA DEMANDA Y LA OFERTA 6
2.1 La Demanda. 6
2.1.2 Cantidad demandada total del producto 7
2.1.3 Supuestos para la proyección de la demanda del producto 7
2.2 La Oferta. 8
2.2.1 Situación del mercado de alimento para perros 8
2.2.2 Situación yprincipales competidores nacionales y extranjeros. 8
CAPITULO III: ANALISIS DEL PRODUCTO 11
3.1 Análisis De Segmentación 11
3.2 Análisis Del Producto 12
3.3 Análisis de Marca, Empaque y Etiqueta 14
3.3.1 El Logo y la Marca 14
CAPITULO IV: ESTRATEGIAS DE MARKETING 17
4.1 Estrategia de Segmentación 17
4.2 Estrategia del Producto 18
4.3 Estrategia de Marca, Empaque y Etiqueta 19
4.3.1Estrategia de La Marca 19
4.3.2 Estrategia de la Etiqueta: 19
4.3.3 Estrategia del Empaque 19
4.4 Presentando a las Galletas 21
4.5 Estrategia de Comunicación 24
4.6 Publicidad y Propaganda 25
4.7 Cobertura de Mercado 26
CAPITULO V: CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 27
5.1. Conclusiones. 27
6.1. Recomendaciones 27

Sumario Ejecutivo

En los últimos años la mayoría de personas han adoptadonuevas actitudes frente a las mascotas, considerándolas como un integrante más dentro de la familia. Años atrás las mascotas solo cumplían la función de guardián o compañía en el caso de perros y gatos, hoy en día a nuestras mascotas hay que entregarles cariño, sacarlos a pasear, preocuparse por su salud y recreación, comprarles implementos como juguetes, ropas y perfumes, entre otros. Pero sinduda la principal preocupación será siempre la alimentación.
Observando dicha necesidad se decidió la elaboración de galletas para perros, diferenciadas del resto pues no solo son un rico alimento, sino que es un gran complemento alimenticio. Nuestro interés no es competir con los alimentos de perros existentes en el mercado, sino el de brindar un complemento alimenticio.

Para lograr el éxitoesperado de nuestro producto estamos tomando en cuenta que nuestro país es habitado por aproximadamente 4 millones de perros. No obstante el mercado de alimentos para perros solo representa el 10% de la población canina total. Es decir, solo 400 mil perros son alimentados con comida balanceada y llena de proteínas.
Por otro lado el mercado de alimentos balanceado para mascotas se estima en22,500 toneladas anuales y de esto, solo el 1%; es decir, 225 toneladas es la cantidad de snacks para perros.
Las ventas de alimentos para perros en el Perú han tenido un incremento del 13% anual en todos los sectores socioeconómicos, a pesar de la crisis mundial. Esto explica que consecuentemente las personas estén optando por dar a sus perros un snack que complemente este alimento y le sea agradablea su mascota.

Tomando dichas consideraciones se ha desarrollado un Plan de Marketing que describiremos a continuación, que asegure el éxito de nuestro producto.

CAPITULO I: DIAGNÓSTICO DEL PRODUCTO Y MERCADO

1.1 El Producto
Nuestro producto son galletas para perros de todas las edades, las comercializaremos bajo el nombre de: EngrieCan-------------------------------------------------
¡A partir de ahora las galletas para su perro se llaman “EngrieCan”
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¡A partir de ahora las galletas para su perro se llaman “EngrieCan”

Características y Presentación
Estas galletas contienen fibras y nutrientes esenciales para complementar la alimentación de la mascota, además de ayudar a la buena digestión, con un agradablesabor puede consentir de manera sana al engreído del hogar.
Los sabores que ofrecemos son vainilla, avena y manzana con canela.
Dado que las galletas son dulces, se utilizan como postres o premios durante actividades de recreación o entrenamiento. La idea de las galletas como premios viene del comienzo del adiestramiento canino en las guerras, ya que los perros desarrollaban actividades de apoyo...