Gama Y Linea De Productos

GAMA Y LÍNEA DE PRODUCTOS
Gama: Conjunto de artículos y servicios que la empresa es capaz de ofrecer a los consumidores. Productos de higiene.
Línea: Conjunto de bienes y servicios que presentanuna serie de características comunes. Pe. Geles de baño.
Características de la gama
Amplitud: Número de líneas que comercializa la empresa.
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Coherencia. Tiene que tener uniformidad en la calidad y la imagen. Pe. Bien barato.
Profundidad: Número de referencia por cadalínea.
Longitud: Número de productos totales. Amplitud por profundidad media de las líneas.
Estrategias de gama y línea.

GAMA CORTA:
Ventajas:
- Concentrar esfuerzos.
- Facilita la obtención deeconomías de escala.
- Facilita la reducción de costes.
- Simplificación de las actividades de marketing mix.
- La gestión de existencias se simplifica.

Inconvenientes: 
- El cliente tiene pocasposibilidades de escoger.
- Vulnerables frente a la competencia.
- Vulnerables frente a las recesiones económicas.
- Vulnerables ante los cambios de los gustos de los consumidores.
Nota: Economíasde escala: Reducción de costes al hacer mucha producción. Pe. Nevera llena o vacía.
GAMA LARGA:
Ventajas:
- Facilita la segmentación del mercado.
- Complementariedad entre los productos de lagama.
- Menos vulnerabilidad.
Inconvenientes: 
- Mayor esfuerzo productivo.
- El producto llega a conocerse en menor grado por parte del mercado. 
- Política adecuada a cada segmento.
- Gestión deexistencias más complicada.
- Más difícil conseguir economías de escala
Modificaciones de la línea:
o Extender la línea: para obtener nuevos clientes ofreciendo producto de alta, media o bajacategoría.
o Completar la línea: añadir productos dentro del nivel actual de la línea (alta, baja o media).
o Modernizar la línea: actualizar su oferta a las necesidades de los consumidores.
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