Gaseosas

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COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

TEMA: LECHE GLORIA

PROFESOR: Carla Iglesias

INTEGRANTES: Fiorella Castro.
Luis Sánchez.
Licel Terreros.

Zuely Zavaleta.

Monterrico, Noviembre de 2010

Índice

Introducción xx
1.Sobre la empresa 5
2.Estrategias de marketing 9
2.1.Mercado degaseosas 13
2.2.Posicionamiento 13
2.3.Competencia 13
2.4.Las cuatro P 13
2.5.Segmentación 13
3.Motivación 9
4.Personalidad del consumidor 9
5.Factores ambientales 9
6.Percepción 9
Conclusiones 24
Bibliografía 25

Introducción

A lo largo de nuestra vida hemos sentido una dulce presencia en nuestro entorno familiar y nuestras vidas, una presencia que en determinadosmomentos nos ha llenado de orgullo, al constituirse como una de las pocas bebidas que no ha podido ser destronada de l primer lugar de preferencias en su país natal por la transnacional Coca – Cola, y es que estamos hablando de nuestra querida bebida d e bandera Inca Kola, denominada también la Golden Cola, líder en preferencias entre los consumidores peruanos, sinónimo de peruanidad y oportunoacompañante de nuestra gastronomía.

Y es que esta bebida ha sabido ganarse

1. Sobre la Empresa
Corporación Lindley empieza sus actividades por lo años 1910, al mando de José R. Lindley, y que por aquel entonces se estableció en una pequeña fabrica en el distrito del Rímac. Es en 1935, que nace la bebida de sabor nacional “Inca Kola” en presentaciones de botella verde y transparente.

Con eltranscurrir de los años esta sólo se mantendría en el color transparente, se comercializaría su distribución a provincias y además tendría una mayor participación en eventos y actividades sociales, posicionándose como marca. Poco después en los ochentas, alcanzaría consolidación y notoriedad en el mercado internacional. Luego en 1999, se asocia con The Coca Cola Company y modernizaría sumaquinaria, incrementaría publicidad y conquistaría nuevos mercados internacionales.

Actualmente, es la empresa líder en el sector de gaseosas del Perú que a su centenario tiene un fuerte compromiso social en cuanto uso eficiente de agua y energía en sus fabricas, asimismo, que apuesta por el mejoramiento de la educación peruana.

2. Estrategias de marketing

2.1. Mercado de gaseosas
El sectorindustrial de bebidas gaseosas en el Perú ha tenido una tendencia creciente en los últimos años, a pesar de la crisis económica ocurrida, pues éste en el 2009 llegó hasta un índice promedio de 283.52, tal como lo muestra la tabla 1.

Tabla 1: Crecimiento anual del mercado
| |Bebidas no alcohólicas |
|2009 |283.52|
|2008 |257.92 |
|2007 |224.24 |

Fuente: Ministerio de la Producción

Asimismo, también lo reafirma la producción anual de gaseosas por litros, pues ésta se ha diversificado con los años tanto en colores y sabores. De esta manera, lasgaseosas con dulce llegó a un incremento en el 2009 de 1,555,843,017.6 litros y las gaseosas sin dulce tuvo una reducción del 2008 al 2009, tal como lo refleja la tabla 2. Esto sin lugar a dudas destaca la fuerte demanda de gaseosas con dulce que tiene el mercado peruano.

Tabla 2: Producción anual de bebidas gaseosas (Lt.)
| |Gaseosa con dulce |Gaseosasin dulce |
|2009 |1,555,843,017.6 |36,884,367.3 |
|2008 |1,469,303,960.0 |39,640,886.4 |
|2007 |1,314,089,256.3 |41,230,514.0 |

Fuente: Ministerio de la Producción

Por otro lado, en el...