Gaseosas

LA PERSONALIDAD DE UNA GASEOSA • Un mercado que se ha visto sacudido es el de las bebidas gaseosas, lo que ha motivado a caracterizar a este mercado por presentar un mayor dinamismo. Tenemos, por unlado diferentes marcas, sabores, envases, subsegmentos (bebidas amarillas, colas y hasta azules ahora), etc. y por otro la continua guerra de precios y también publicitaria -llegando al tribunal deIndecopi el caso de las colas amarillas-, además de mantenerse dentro del top de los productos que más invierten en publicidad. Para establecer los atributos de las marcas evaluadas DATUM INTERNACIONALefectuó una investigación de mercados en la Gran Lima con una muestra de 404 entrevistas a personas de 18 a 65 años de edad, lo que da un margen de error de +-4.9% . Dentro de ella se empleó latécnica de mapas de posicionamiento o análisis de correspondencias. Los consumidores son capaces de establecer un perfil de las marcas, así tenermos que Inca Kola es percibida como que tiene buenos canjes,su publicidad es divertida y una marca peruana (aunque viene alejándose de este atributo) anteriormente intrínseco. Coca Cola es considerada como de prestigio, tiene buen sabor y publicidad elegante.Kola Real tiene buen precio, y hace buenos descuentos. Triple Kola, Don Isaac y Concordia tienen buen precio, Sprite es para combinar con licor, quita la sed y es natural. Fanta es moderna es parajóvenes y es fácil de encontrar. Los atributos resaltados, justamente coinciden con los conceptos utilizados en la mayoría de estrategias publicitarias de cada marca, si hacemos el ejercicio de evocar cadacampaña, por ejemplo Sprite (Obedece a tu sed), Fanta recurriendo a comics y niños, Kola Real (Relación tamaño/ precio), Triple Kola (con sus campañas de igualdad hacia el líder se puso de moda),encontraremos que se está
DATUM INTERNACIONAL S.A.

revelando la buena estrategia de posicionamiento utilizada por las empresas y sus respectivas agencias publicitarias. Pese a ello se nota la...