gasto energetico

1.4 características de la investigación de mercado

• Método Científico: la investigación de mercado efectiva utiliza los principios del método científico: observación cuidadosa, formulación dehipótesis, predicción y prueba.
• Creatividad de la Investigación: en su mejor expresión, la mercadotecnia desarrolla formas innovadoras de solución de problemas.
• Métodos Múltiples: losinvestigadores de mercados se muestran resistente ante el exceso de confianza en cualquier método y prefieren adaptar el método al problema que hace lo contrario. También reconocen que es recomendable reunirinformación proveniente de diversas fuentes para obtener resultados más confiables.
• Interdependencia de Modelos de Información: los investigadores de mercados competentes aceptan que la interpretaciónde los hechos se deriva de los modelos del problema. Estos modelos son una guía para la información que se busca y, por tanto, hacerse lo más explícitos que sea posible.
• Valor y Costo de laInformación: a los investigadores de mercados competentes les interesa estimar el valor de la información con relación a su costo. El valor / costo ayuda al departamento de investigación de mercados adeterminar los proyectos de investigación que deben llevar a cabo, los diseños que deben utilizar y si debe recabarse mayor información después de los resultados iniciales.
• Mercadotecnia Ética: Casi todala investigación de mercados benefician tanto a la compañía que las auspicia como a sus consumidores. Mediante la investigación de mercados, la compañías conocen más cerca de las necesidades de losconsumidores y están en posibilidad de productos y servicios más satisfactorios; sin embargo, el uso indebido de ella también puede perjudicar a los consumidores o generar disgusto entre ellos.
1.5Elementos de la investigación de mercado
• Captación de datos: El primer paso será siempre la recolección de información primaria que pueda servir como base de análisis. Existen diferentes tipos de...