Geomarketing

Geomarketing

Geomarketing ~ El Marketing
asistido con Geográfia
Junta los conocimientos de

Es la disciplina que
aporta información
en función a
variables
espaciales, para la
toma dedecisiones
de negocios y
mercadeo

Sist inform
geográfica
Base de
datos

Marketing
CRM

Geomarketing

Base de datos
 Es un conjunto de datos

pertenecientes al un
mismo contexto yalmacenados
sistemáticamente para
su posterior uso

Sistemas de Información
geográfica, SIG o GIS
 Es la integración organizada de

hardware, software, datos
geográficos y personal, diseñadopara capturar, almacenar,
manipular, analizar y desplegar
en todas sus formas la
información geográficamente
referenciada con el fin de
resolver problemas complejos de
planificación y gestión.Geomarketing

Funciones de un SIG
 Localización: preguntar (Donde?) por las








características de un lugar concreto.
Condición: el cumplimiento o no de unas condicionesimpuestas al sistema (Como?, que?).
Tendencias: comparación entre situaciones temporales
o espaciales distintas de alguna característica. (Cuanto
compran?)
Rutas: cálculo de rutas según criteriosrequeridos.
Pautas: detección de pautas espaciales.
(Comportamientos)
Modelos: generación de modelos a partir de fenómenos
o actuaciones simuladas. (Análisis de escenarios, Y si?)

Geomarketing¿Qué hace el SIG?

¿Donde
están mis
clientes?

Localización
de domicilios
de clientes

¿Qué compran?
¿Cuanto compran?
Consumo
Elección
del lugar
de compra

Geomarketing

¿Qué hacenlos SIG?

Atracción de
centros
comerciales

2004

2005

Impacto de
una industria

Geomarketing

Datos e Información
Datos geográficos
Coordenadas: (x, y)
Apariencia: Color, tamañoDatos
Nombre: Juan Rodriguez
Dirección: Malecón Balta 754
Ingreso mensual: s/. 2 000.00
Deuda pendiente: s/. 245.00
Categoría de Cliente: A
.

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Información
Es cliente potencial para...