Geopolítica De La Cultura

ARMAND MATTELART

(jeopolitica
de la cultura

Ediciones

desde abaJo

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INDICE

cultura Libre
fieopolitica de la cunara
Armand Maüclart Traducido del francés por Gillcs Multigncr Ediciones desde ahajo Bogotá o.c.. Colomhia ISBN: 958-8093-27-9 Portada: Diseño y armada: Impresión: Printerí in Colombia Difundir Ltda. cdisson reina Difundir Ltda, edisson reina Difundir Ltda.Prólogo .................................................................•...................................... 5 Capítulo 1 7 Información y lógicas de guerra . 7 La creación de la leyenda. . 7 De la propaganda a la guerra psicológica . 10 La lógica de la guerra fría . 13 Propaganda: la crisis de la institución .. 15 La mediatización de la empresa .. 18 La guerra de rapiña. .. 3J Capítulo 2 25Publicidad: la era transnacíonal .. 25 La prehistoria de las redes publicitarias .. 25 El desafío (nortcjamerícano .. Zl La defensa de la personalidad comercíaf .. .. 2} Las redes de la tercera fase .. .. 31 La globalización como horizonte .. 33 .. 36 El mundo como espacio vital..... La lógica del volumen .. 38 Libertad de expreslóncomercíal.énuevo derecho humano? 40 Capítulo 3..................................•.............................•................................. 43 Medios: Zhacia la soberarúa del consumídor?" .... 43 ZMultitudes o públicos? Un debate premonitorio . 43 De la producción al consumo 45 Elesquema "estímulo-respuesta" .. 47 Una seudolndlvídualidad . 48 5) El destinatario como receptáculo La rehabilitación del usuario 52 El hombre sin atributos .. 53 La taylonxación delconsumo . '51 Capítulo 4 ...................................................................•.............................. 63 La "excepción cultural" . .. 63 Intercambio desigual e industrias culturales .. (f} Televisión sin fronteras .. 72 Un agobiante déficit de la balanza .. 74 En nombre de la identidad cultural europea 77

Capítulo 5 85 ¿Hacia la mundíalízecíón de la cultura? ... 8SAnticipaciones Con la firma de H. G. Wells . 86 La "(norte)americanización" ffi El apogeo de las protestas . o;n Hacia la "sociedad global" . 92 La visión gcoeconómíca de la cultura . 95 Los "juegos combinados" de la cultura l}3 Capítulo 6 1ffi Las utopías de la red 105 Nacimiento de una ideología de la salvación . 1(}J Evitar la barbarie ... 111 El ágora informatizada ..114 De la democracia a la democraciade mercado . 116 "Las clavesde nuestro porvenir" . 118 Capítulo 7 121 Zl-laciauna sociedad global de la información? 121 Hacia las autopistas de la información . 122 La influencia del determinismo técnico . 123 Un viejo problema 125 Cuando el progreso implica la exclusión 17D Nuevos actores globales . 131 La cara oculta del envite planetario 134 Capítulos 139 La diversidad cultural: entrehistoria y geopolítica 139 Contra el olvido de la historia . 140 Una mayor legitimidad para la diversidad . 146 La cultura como "bien público común": Zuna nueva utopía? 150 Epílogo 159 Restablecer el sentido de las palabras . 159 Anexo 165 Resoluciones del Segundo Foro Social Mundial de Porto Alegre 165 I. Diversidad lingüística internacional.... . 165 IL Diversidad cultural internacional.. . 1681Il.Prácticas culturales 170 Bibliografía de Armand Mattelart en castellano ... 173 Fuentes de los Trabajos Recogidos en el Presente Volumen. . 176

PRÓLOGO

La desregulación neoliberal de Jos sistemas audiovisuales y de telecomunicaciones ha convertido el "mercado de la cultura" en una apuesta crucial para las políticas hegemónicas. Impulsado por los universales de la comunicación y sus vectorestécnicos, ha tomado forma un esquema totalizador de reorganización del mundo. Durante mucho tiempo, las fuerzas del cambio han relegado el ámbito de la cultura a la categoría de variable ancilar de las mutaciones económicas. Ante el creciente predominio del proceso de cosificación mercantil, poco a poco se abre paso una toma de conciencia que e~~mina la problemática del estatuto de la cultura y de...