Gerencia De Marca

MATERIA: ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA III

GRADO: 7 CUATRIMESTRE

LICENCIATURA: ADMINISTRACION DE EMPRESAS

TUXTLA GUTIERREZ, CHIAPAS A 13 DE OCTUBRE DE 2012.
INDICE

INTRODUCCION 3
GERENCIA DE MARCA 4
1.- DEFINICIONES 4
2.- CONCEPTUALIZACIONES 4
3.- OBJETIVOS 5
ORÍGENES DE LA GERENCIA DE MARCA 5
ANTECEDENTES DE LA GERENCIA DE MARCA 6
OBJETIVOS 7
OBJETIVOSGENERALES 8
OBJETIVOS ESPECIFICOS 8
HEXAGRAMA DE LA GERENCIA DE MARCA 8
Producto. 9
Mercado. 9
Utilidades. 10
Coordinación 10
Pronósticos. 10
Planeación. 10
CONTROL EN LA GERENCIA DE MARCA. 11
CONCLUSION. 14
BIBLIOGRAFIA Y WEBIOGRAFIA. 15

INTRODUCCION

EL SIGUIENTE PROYECTO ESTA ENFONCADO EN LAS DEFINICIONES, CONCEPTOS, CONTROLES Y DEMAS QUE TIENEN UNA RELACION CON LA GERENCIADE MARCA, PARA SABER CUAL ES EL VERDADERO SIGNIFICADO DE LA GERENCIA DE MARCA DEBEMOS CONOCER QUE ES LA GERENCIA Y NOS DICE QUE ES LA ENCARGADA DE LLEVAR LAS RIENDAS POR DECIRLO A SI DE UNA ORGANIZACIÓN, AHORA LA MARCA ES TODO LO RELACIONADO A UN PRODUCTO, QUE LA EMPRESA SE DEDICA A ELABORAR, ENTONCES PODEMOS ENTENDER QUE LA GERENCIA DE MARCA ES LA ENCARGADA DE POSICIONAR UN PRODUCTO CON SUSDIVERSOS ESTERIOTIPOS EN EL MERCADO, DENTRO DE ESTE TRABAJO SE MENCIONARA LOS PASOS QUE SIGUEN LOS GERENTES DE MARCA, ASI COMO EL TRABAJO QUE REALIZAN PARA LANZAR AL MERCADO UN PRODUCTO Y POR LO CONSIGUIENTE LA IMPORTANCIA DE SABER UTILIZAR LOS PASOS APROPIADOS QUE CONLLEVEN A LA BUENA GERENCIA DE MARCA.
MAS QUE NADA HOY EN DIA SABEMOS LA GRAN IMPORTANCIA DE LO QUE ES PARA UNA EMPRESA EL TENER QUEPOSICIONAR SU PRODUCTO, ES POR ELLO QUE DAREMOS A CONOCER LAS HERRAMIENTAS NECESARIAS DE LO QUE ES EN SI LA MARCA, A QUE TIPOS DE MERCADO IRA ENFOCADO Y ESPERANDO CUMPLIR CON LO SOLICITADO EN ESTE PROYECTO.

GERENCIA DE MARCA
1.- DEFINICIONES
La palabra gerencia se utiliza para denominar al conjunto de empleados de alta calificación que se encarga de dirigir y gestionar los asuntos de unaempresa.
El término también permite referirse al cargo que ocupa el director general (o gerente) de la empresa, quien cumple con distintas funciones: coordinar los recursos internos, representar a la compañía frente a terceros y controlar las metas y objetivos.
2.- CONCEPTUALIZACIONES
Marca es un término que cuenta con varios usos y significados. Uno de los más frecuentes está vinculado al derechoexclusivo a la utilización de una palabra, frase, imagen o símbolo para identificar un producto o un servicio. La marca, en este caso, es aquello que identifica a lo que se ofrece en el mercado. Por ejemplo: “Mi marca preferida de automóviles es Renault”, “¿No tienes cerveza de otra marca? Esa no me gusta”, “Mi mamá me regaló un pantalón de la marca más cara porque dice que son los que tienen lamejor calidad”.
LA GERENCIA DE MARCA: El gerente de marca es el foco de toda la información relativa a un producto o a una línea de producto o a una línea de productos. Es el depositario de todos esos datos, la fuente de información de productos, el planeador, el controlador y el generador de las utilidades. Es el centro de una gran esfera de productos, que penetra en todos los aspectos de lasoperaciones de la empresa, necesarias para el cumplimiento de su principal obligación: es el éxito de la presentación, de la comercialización y venta de los productos costeables y la constante revisión y análisis de sus productos o línea de productos, para asegurar su constante crecimiento, y una buena participación en el mercado. Es un gran reto, cualquiera que sean los términos en que se expresen...Lo que haríamos como mercadólogo es nunca crear una campaña que degrade los valores ni que fomente falsas ilusiones sobre nuestro producto.
La GERENCIA DE MARCA es una de las actividades empresariales que en la actualidad se busca intensificar debido a su importancia, ya que una marca fuerte puede representar para la firma: Liderazgo en el mercado, ventaja competitiva sólida y sostenible,...