gerencia de medios

Caso: Promperú
ANTECEDENTES
El mercado de viajes ha sufrido un rápido crecimiento en el año 2010 y 2011, hubo un incremento en el flujo de viaje de 22% y 29% respectivamente.
No obstante, aúnexiste un enorme potencial de crecimiento del mercado, pues el segmento de “no viajeros” representa el 65% del mercado potencial de viajes, personas de 25 a 45 años de los NSE A, B y C1, de las cincociudades emisoras de turismo interno: Lima, Arequipa, Trujillo, Chiclayo y Huancayo.
Objetivo de la Campaña Cultura de Viaje: promover el hábito de “moverse” a destinos cercanos, generando interés ycuriosidad por conocer y descubrir lugares atractivos y cercanos dentro del Perú.

CRONOGRAMA DE CAMPAÑAS PROGRAMADAS:
CAMPAÑAS TACTICAS ESTACIONALES
Campaña de Promoción Destinos del Sur (FebreroViajero – febrero y mayo).
Campaña de Promoción Destinos Amazónicos (Una experiencia inolvidable – Junio y Julio)
Campaña de Promoción Destinos del Centro (Escápate al Centro del Perú – Agosto ySetiembre).
Campaña de Promoción Destinos del Norte (El latido del Norte – Octubre y Diciembre).
CAMPAÑAS TACTICAS OCASIONALES
Día del turismo
Ferias regionales
Festividades o rutas cortas
Feriasgastronómicas, etc

EXAMEN PARCIAL INDIVIDUAL
Desarrollar acciones estratégicas de BTL (dentro de las campañas tácticas estacionales elegir un destino como campaña de promoción), basadas en lacampaña Cultura de Viaje que viene desarrollando Promperú…. ¿Y tú que planes?
1° Sustentar características del target. Comportamiento del consumidor.
2° Explicar qué insights ha podido observar y cómo lasha podido insertar en su estrategia.
3° Explicar la estrategia de comunicación, concepto creativo para la realización de acciones BTL.
4° Explicar la Dinámica o Mecánica del BTL propuesto
a) 1propuesta para Centro Comercial
b) 1 propuesta para lugares públicos (calles, avenidas, plazas, parques, etc).
5° Determinar soporte y personal para la ejecución de cada BTL.
6° Duración de la...