Gerencia De Publicidad

UNIVERSIDAD DE COSTA RICA
SEDE DEL ATLÁNTICO
RECINTO DE PARAÍSO



Campaña publicitaria elaborada por



Juan José Carmona
Daniel Chacón
Diego Chévez
Andrey SuárezParaíso, Cartago
Noviembre, 2010
Contenido
Capitulo 1. Consideraciones previas 4
1.1 Introducción 4
1.2 Justificación 5
1.3 Problema de la investigación: 7
1.4 Objetivo general: 7
1.4.1 Objetivos Específicos: 7
1.5 Metodología 8
1.5.1 ¿Por qué nuestra investigación es cualitativa? 8
1.5.2 Alcance de nuestra investigación: 9
1.5.3 Lugar donde se desarrolló lainvestigación 9
1.5.4 Recolección de datos 9
Capitulo2. Briefing 10
2.1 Antecedentes de la empresa 10
2.1.1 Reseña Histórica 10
2.2. Documentación Preexistente 11
2.3 Mercado Total 11
2.4 Situación Actual de la empresa 12
2.5 El producto: 12
2.5.1Expansión de Productos y Mercados 14
2.5.2 Participación de crecimiento del BCG 14
2.6 El precio: 15
2.7 Competencia: 16
2.8 Canales dedistribución 17
2.9 Packaging. 18
2.9.1 Logo 18
2.9.2 Colores: 19
2.9.3 Eslogan: “El placer de regalar” 21
2.10 Consumidor 22
2.11 Público potencial 23
2.12 Objetivos del marketing 23
2.13 Monto a invertir 25
2.13.1Presupuesto 25
Capitulo 3.Análisis de resultados 27
Grafico 1. Respuesta Si- No 27
Grafico 2. Número de personas que pagan cierta cantidad de dinero por unatarjeta 29
Grafico 3. Regularidad con que se lee el periódico 29
Grafico 4. Periódicos más leídos 30
Grafico 5. Secciones más leídas 31
Grafico 6 Frecuencia de acceso a medios de comunicación 32
Grafico 7 Horarios con que se mira televisión 33
Grafico 8 Cadena Televisiva 34
Grafico 9 Programación más observada 35
Grafico 10 Redes Sociales 37
Grafico 11. Lugares de compra de tarjetas yregalos 38
Grafico 12 Lugares más visitados 39
Grafico 13 Festividades celebradas 40
Grafico 14 Marcas reconocidas 41
Grafico 15 Frecuencia de compra en los últimos meses 42
Capitulo 3. Briefing de medios 44
3.1 Descripción de la campaña 44
3.2 Calendario 47
Anexos 48
Cotización del presupuesto de la campaña 48
Sondeo 55

Capitulo 1. Consideraciones previas
1.1 IntroducciónDesde el 2003 la empresa Andrea`s Creations se ha ido introduciendo en el mercado costarricense gracias a su innovación en la creación de tarjetas y colillas para eventos especiales. Con un producto hecho a mano y con diseños únicos la empresa se logró colocar en los diferentes supermercados de la línea Wallmark.
A pesar de su gran crecimiento en el mercado y de su éxito comercial la empresaha presentado una debilidad: Su posicionamiento de marca

A continuación presentaremos una propuesta publicitaria donde intentaremos un relanzamiento de marca, con el objetivo de lograr posicionar no solo en nombre de la empresa sino también un logo y un eslogan que representen adecuadamente la calidad e innovación que ha representado Andrea`s Creations en el mercado de las tarjetas y colillas.El trabajo se encuentra estructurado por tres capítulos, el primero de ellos llamado “Consideraciones previas” se enfoca en la metodología que se siguió para realizar la campaña, además del porque de esta campaña, así como otras variables importantes que se tomaron en cuenta antes de iniciarla. El segundo capítulo “Briefing” está enfocada en la información necesaria para dejar claras lasdiferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con la publicidad.
El tercer capítulo “Briefing” de medios” está enfocado en la descripción de la campaña, que medios se utilizaran para la misma y el calendario para aplicar los mismos.

1.2 Justificación

En la actualidad las empresas tienen la obligación de contar con gerentes bien capacitados en el ámbito del mercadeo ya que el...