grencia de marca





Ensayo: gerencia de marca


19/08/2013

Alumna: Vanessa Orihuela



La gerencia de marca
Comenzare por definir que es la gerencia: La gerencia es un cargo que ocupa el director de una empresa lo cual tiene dentro de sus múltiples funciones, representar a la sociedad frente a terceros y coordinar todos los recursos a través del proceso de planeamiento, organizacióndirección y control a fin de lograr objetivos establecidos.
Henry, Sisk y Mario Sverdlik (1979) expresa que:
... El término (gerencia) es difícil de definir: significa cosas diferentes para personas diferentes. Algunos lo identifican con funciones realizadas por empresarios, gerentes o supervisores, otros lo refieren a un grupo particular de personas. Para los trabajadores; gerencia es sinónimo delejercicio de autoridad sobre sus vidas de trabajo...
De allí que, en muchos casos la gerencia cumple diversas funciones porque la persona que desempeña el rol de gerencia tiene que desenvolverse como administrador, supervisor, líder, etc. Asique el gerente es un ser muy importante dentro de una sociedad o una empresa ya que el lleva la batuta de todo lo que se maneja dentro de esa sociedad oempresa
Ahora continuare haciéndome la pregunta Qué es la marca?
…Nombre, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, cuyo propósito es identificar los bienes o servicios de un fabricante o grupo de fabricantes, y diferenciarlos del resto de los productos y servicios de otros competidores (Philip Kotler 1989)…
LA GERENCIA DE MARCA
¿Qué es gerencia de marca? El gerente de marca es el foco detoda la información relativa a un producto o a una línea de producto o a una línea de productos. Es el depositario de todos esos datos, la fuente de información de productos, el planeador, el controlador y el generador de las utilidades. Es el centro de una gran esfera de productos, que penetra en todos los aspectos de las operaciones de la empresa, necesarias para el cumplimiento de su principalobligación: es el éxito de la presentación, de la comercialización y venta de los productos costeables y la constante revisión y análisis de sus productos o línea de productos, para asegurar su constante crecimiento, y una buena participación en el mercado. El gerente de marca tiene que analizar seis elementos muy detalladamente: el producto, el mercado, las utilidades, los pronósticos, lacoordinación y la planeación.
Funciones de un gerente de marca: El gerente de marca se ocupa primordialmente del producto mismo, porque es indispensable para sus funciones administrativas. Este debe tener la autoridad total sobre el producto individual, y reconocer que frecuentemente el producto es intangible, aunque también es variable. El gerente de marca es el punto central de la responsabilidad de laplaneación de la mercadotecnia, para mantener y lograr que el producto este establecido en el mercado. Coordinar y atar todos los problemas o complicaciones de cualquier producto dado y por último la planeación es la fase más importante del gerente de marca en el cual este se ve en la obligación de reunir todos los datos específicos, las causas del producto, y no pensar en el plan, sino hacerloy el funcionamiento de la empresa, el compromiso y las obligaciones que se asumen desde el punto de vista ético ante la empresa, su equipo de trabajo y la sociedad son las expectativas de la empresa con respecto a los profesionales que le sirven.
Como podemos ver el gerente de marca de igual manera juega un papel mui importante dentro de la empresa ya que dé el dependen muchas cosas como generarefectivos, siempre debe estar pendiente a las nuevas tendencias que se presenten y siempre innovando con lo que se esté trabajando, además de que interactúa con muchas áreas de la empresa desde administrativas, producción, mercadotecnia, publicidad, promoción, contabilidad etc, hasta el área donde se empaca el producto. El gerente de marca tiene que lograr y marcarse objetivos y de esta manera...