Grupo Barceló

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EL GRUPO BARCELÓ

Consolación Adame Sánchez
Sonia Cruz Ros
Universitat de València

1. Introducción
2. Historia
3. Objetivos y valores corporativos
4. Estructura empresarial

5. Los negocios del Grupo Barceló
6. Cuestiones
7. Bibliografía

1. Introducción
El Grupo Barceló no ha dejado de crecer hasta convertirse en una de las empresas turísticas más importantes en elámbito internacional. Ahora, con la tercera generación al frente de la compañía, celebra sus más
de tres cuartos de siglo sin perder un ápice de su espíritu de empresa emprendedora y con un gran reto por
delante: situarse entre los veinte primeros grupos turísticos del mundo.
El turismo tradicionalmente ha supuesto para España una significativa fuente de ingresos y un potente estímulo
para laactividad económica del país. Esta contribución a la creación de riqueza nacional se mantiene en la actualidad,

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CASOS DE DIRECCIÓN ESTRATÉGICA

independientemente de la diversificación producida en las últimas décadas. El sector supone el 11 % del producto
interior bruto y emplea a alrededor del 12 % de la población ocupada del país. Se encuentra afectado por diversos
factores:desregulación, nuevos entrantes y modelos de negocio, cambios en la demanda, nuevas tecnologías, etc. La
irrupción de Internet y de otros modelos de negocio en el transporte aéreo, y el desarrollo de nuevos destinos turísticos
competidores hacen necesario que España revise sus estrategias competitivas ante el actual entorno del turismo a
escala internacional y la ralentización del producto sol yplaya.
Recientemente, y coincidiendo con el 75º aniversario de la empresa, la Casa Real española otorgó el
premio Príncipe Felipe a la Competitividad Empresarial a Simón Pedro Barceló como representante de Barceló
Corporación Empresarial, un galardón que reconocía el esfuerzo de la familia Barceló en su afán por levantar
el que hoy es un verdadero imperio en el sector turístico. Así continúa elproyecto empresarial que emprendió
Simón Barceló Obrador, nacido en 1902, abuelo de los actuales dirigentes de la compañía, al adquirir un autobús por la cantidad de 3.000 pesetas (18 euros), y que hoy se ha convertido en un gran grupo diversificado,
que centra su actividad en el sector turístico y con presencia en numerosos países del mundo. Este grupo
mallorquín se ha caracterizado siempre porser pionero, por aprovechar las oportunidades del mercado y por
diversificar sus operaciones.
2. Historia
Simón Barceló siempre tuvo inquietudes emprendedoras. Trabajador del campo, barbero en sábados y
festivos e incluso cartero fueron algunas de las ocupaciones que desempeñó hasta que compró, en 1931, el
automóvil que le permitió poner en marcha la primera empresa de la compañía que hoyconocemos.
Con su vehículo de una veintena de plazas, donde llevaba pasajeros y todo tipo de mercancías, Barceló
comenzó a cubrir una ruta entre su pueblo natal, Felanitx, y otra población cercana. La iniciativa tuvo una muy
buena acogida, lo que le permitió crecer rápidamente.
Pasado el bache que supuso la Guerra Civil, tiempo en el que se requisaron todos los vehículos a la empresa, los hijos yla mujer de Simón trabajaron duramente para impulsar los proyectos del cabeza de familia. Unos
años que significaron los primeros pasos de la gran empresa que hoy es pero que también minaron la salud del
fundador, que murió en 1958, a los 56 años de edad.
Gabriel Barceló (primogénito de Simón) ya había tomado las riendas de la empresa y abierto, en 1954,
las puertas de la primera agencia deviajes, en Palma de Mallorca. En aquel momento la compañía comenzó
a sumar nuevas empresas y proyectos exitosos a su trayectoria, algunos de ellos meros puentes de paso hacia
objetivos mayores y otros auténticos símbolos que perduran HASTA hoy.
Con respecto a la estructura de la cúpula empresarial de Barceló, la tercera generación arrancó oficial
y estatutariamente en el año 2000, cuando los...